文档介绍：)阶段2简报阶5(积累经验媒体阶段3计划媒体买阶段4媒介基本概念国移动通信HINAMOBILE实力媒体完整的媒介简报应包括哪些内容?完整的媒介简报应包括哪些内容市场目标及策略产品细节(购买周期,占有率,竞争者状况)目标观众描述广告材料描述完整、详尽的简报可市场分布及排序帮助媒介公司制定更媒体预算季节性全面、高数(投资效销售状况率、广告效果):市场基本人口结构、经济趋势、政府的宏观政策与法规、未来发展方向等等产业分析:产业近年的增长和未来的发展方向、有关产业的政策与法规;产业的广告投放量等等计划品牌的背景资料:有关产品的“4P”资料;市场状况资料如销售量、定位、知名度等;品牌的市场目标及策略:告目标、创意及策略;过去的媒体目标及策略等等竞争对手的背景资料:竞争对手的“4P资料;市场状况资料如销售量、定位、知名度等;对手过去的市场、广告、以及媒体策略;及我们推算他们的各个目标国移动通信HINAMOBILE实力媒体举例:我们的现有及潜在用户有多少?拥有移动电话的人样本量:16546全国30个主要城市1564岁所有人批厂人口:17392,000联通用户样本量推广人口:3568600047%口神州行16%口拥有移动电话口联通130目前没有但明口联通如意通口共它口目前没有且明目前没有但明年预购移动电话的人在现有用户中,联通用户仅占26%,移样本址:1710但在潜在用户中,预购联通CDM的人M通用户动占有绝对优势批厂人口:1就占到39%,加上预购GSM用户中预计会有1/4的人考虑联通,所以大约一半的cDnA潜在用户可能预购联通。国移动通信HINAMOBILE数据来源:中国市场与媒介研究2003年春季实力媒体举例:调查,91%的中国移动用户不会转网总计1北京上海广州沈阳南京成都武汉福州样本量208215数值单位非常不可能■:中国移动现有用户但是移动通信AMOBILE实力媒体举例:从另一个角度看,来自联通的威胁■■预购cDMA预购GsM样本量16831,680推广人口1,492,0001,709,000目前使用的制式(%)在未来一年中有预则CDMA制式手机计划的全球通人群中,36%(全球通联通130/1311297,9和神州行)用户。换言之,,有1/:中国市场与媒介研究2003年春季实力媒体因此,下一步我们的挑战在于巩固现有用户●招募潜在用户争取联通用户培育新的增长点深入了解我们和联通各品牌的核心目标群,加强建设与现有用户的沟通渠道,并辐射影响联通用户根据用户群的人口特征、心理特征,寻求与潜在用户的适当接触点。国移动通信HINAMOBILE实力媒体举例:所计划品牌的背景资料广告花费和销售比对(销售数字通常来自广告主)销售50%70%人民币(“0007000广告费63%7631%0中央台:17%匚广告费用500080,:中央台广告费用为4,413,00实力媒体