文档介绍：+013+ : : (百度竞价) .“违规词” 9个人简介问题分析要求提高咨询率,即对话转化率;影响因素着陆页主要影响因素,如果网民们点击竞价进入落地页,没有自己需求的的信息,大都会立即关闭;账户表现账户预算,关键词,创意等。网站网站沟通工具设置,页面访问速度,用httpwatch检查所有物料的加载时间,技术部门来处理,主要是图片格式和JS代码检查。服务器服务器响应时间,这个问题比较容易解决,换一家就行;市场分析竞争对手目前信阳同济医院主要投放病种:计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心,产科中心;河南信阳市目前还有协和医院(2个推广账户),仁爱医院和同济医院在投放推广,其他郑州天伦医院,北京新兴医院也在推。目标人群推广地域选择河南省信阳市:因为是妇产医院,所以面向信阳市所有年龄阶段的女性。地理位置信阳市3家医院主要由北向南依次是仁爱,协和,同济医院,交通上协和医院处于中间,相对便利。同济医院的推广面向全信阳市投放,但是应该向南有所侧重,以信阳市南边县,区方方面的地域词可以也作为一个重点来投。SEM推广分析目前付费推广能做的主要是百度推广,神马和搜狗推广,这里主要讨论百度推广,其他原理类似。数据分析盈利性:统计计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心,产科中心等科室的消费,对话,预约和到诊数据,如果有患者单体消费报表最好,可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱,再有针对性的来调整。时段选择:从商务通(商桥)中统计近3个月的流量集中时段,统计病人预约的时间,定期讲预约词添加到账户,这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段,后期来重点投放。账户设计(百度竞价)投放地域河南省信阳市。时段8点到晚上11点,这可不是做男科,一般这个时段已经足够。投放设备不推广pc端,则出价尽量保证PC搜索无效,可以通过移动比例来控制。科室主要来投放产科(四维为主)和计生(人流为主),占预算40-50%,其他投放妇科炎症,宫颈疾病,产检,不孕,私密整形等。计划按照科室和病种来划分,例如计划名称:科室-病种。单元按照关键词属性和词性来划分。每个单元10-15个关键词,2-3条创意。关键词一般出价原则根据关键词属性不同,医院类最高,症状,原因类最低;所以推荐病种关键词出价为:原因<症状<危害<检查<治疗<费用<医院。匹配模式一般同价格下,关键词匹配模式越宽泛,则流量越大,预算消耗的也越快,广泛>短语>精确。所以可以通过限制匹配模式来限制流量。品牌词做好品牌词的否词工作,保护自身品牌,每日不间断的检测品牌词,可以将品牌词添加到重点关注;竞品词一些公立医院词可以直接来做,保证创意不出现通配符,以免其他医院投诉被罚。科室病种词:人群词,症状词,疑问类等流量词,出价策略:低价+广泛,例如早孕症状,月经推迟,宫颈疾病症状,妇科炎症的症状等关键词,定期做好搜索词报告的否词工作。最好每天都去查看,及时屏蔽浪费资源的流量。治疗,费用类的词以产品词根据上面数据分析把控表现好好时段,重点来投放,抢占移动的前三位,出价策略建议使用高价+短语核心包含,要从每天搜索词报告中做好否词工作(也可以用百度的排名倾向自动化出价策略)保证前三。例如信阳哪里做四维,信阳人流医院等保证充足预算来抢夺排名。可以将转化好的词添加到重点关注来时刻快速查询排名。地域词做一些信阳市南边的几个县,区的词(信阳市下辖浉河区、平桥区、羊山新区三区,潢川县、淮滨县、息县、新县、商城县、罗山县、光山县、等七县。[另有南湾湖风景区、上天梯管理区、鸡公山管理区、信阳工业新区、潢川经济技术开发区、高新区六个县级行政单位),这些资源也要作为重点来投放,