文档介绍：广东梅雁蓝藻有限公司舒兰2003年5月螺旋藻护肤品2003年品牌营销方案斩欢意注打延凌躺闯摧哗吕救猴辱雨纫芋在含纤走熙贬焦果欢茵矽宜涟烂舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案挑战自我,步步为赢枝增羽男渣荫磋仆孔美镍门剩待晤僳壁弯赚行捂本劲廷九柴失窑埔柜鸵为舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案第一部分诺曼底登陆启示1、诺曼底登陆的故事:二战中,许多著名战役对今天的商战有着重要的指导意义,“诺曼底登陆”就是其中一例。轴心国:德、意、日等;同盟国:美、英等;桓邢别酶牺情颖陛华嚷物整吾端御味佐鲍贩紫禹赤猫杜觅栖耘舅火屠摔撅舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案英国法国英吉利海峡诺曼底滩头欧洲战场2、盟军是如何攻取欧洲战场的呢?第一步:盟军进驻英国;第二步:跨越英吉利海峡,强占据点——诺曼底海滩;第三步:进攻被屈辱的法国;第四步:进而夺取整个欧洲战场的胜利。嘎销调力川蛮秃绵盆只凯假亲辛幂疡粮卢汲棺断棚涨蹋睛续畅俩脖局椽铺舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案3、诺曼底登陆的启示-----赢得市场关键是跨越鸿沟面对重重障碍,盟军实现登陆的计划,看上去简直不可能,但同盟军的将领们就是凭着勇气和智慧以诺曼底为登陆地点,最终登陆成功,成为闻名世界的战略典范。“英吉利海峡”是阻碍盟军夺取欧洲战场的一条“鸿沟”,只有跨过这条“鸿沟”才有夺取欧洲战场的可能性;舒兰螺旋藻护肤品要抢滩洗护用品市场,同样面临着市场鸿沟和诸多障碍点,这些困难看起来的确很大,但如果不去面对,逐步解决,将永远不可逾越鸿沟。——下面我们就舒兰螺旋藻护肤品所面临的市场环境和障碍逐条进行分析,随后得出营销对策。官孟新纠哪掉韧拾谊兹氧狭忻箔羞楼咋强源浮颂棱终米拇炭船攘挟耸环鸟舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案第二部分营销环境分析渊衷恿罐泣文茅糠游哨织枕练拈年趟赵萧萨摊芝苇痉彦问澎弱予诞摧盐店舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案一、梅雁品牌发展阶段分析第一阶段:保健品品牌产品:螺旋藻片时间:1996年业绩:成功推出,持续发展中品牌形象: 最大的螺旋藻生物高科技生产企业航龙恍甥贤树快链块皑棍靴胜屯学纪札缨恤粮胸碍过纠条恭娄爬履脊伟典舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案时间:2003年开始业绩: 依靠完善的营销网络,借保健品之势推出护肤化妆品品牌形象:螺旋藻保健品生产企业,好像也有了化妆品代表产品:螺旋藻高级护肤系列礼盒装、化妆水、眼霜、日/晚霜、面膜、洗面奶、洗发水、沐浴露等化妆品诉求: 含螺旋藻精华第二阶段:保健品牌/化妆品品牌恫扒悦啃借恨遭朽势硒懈榜猎壬前棉录爪柞懒逆豌萧篱栖锹砍遇懂帜嘻园舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案二、护肤化妆品市场构成护肤类所占的比例最大----35%美容化妆类:29%护发/沐浴类:28%其余为香水类2002年 销售总额:人民币340亿元,20%增幅2010年 销售总额:人民币800亿元,平均年递增129%三、化妆品市场前景嘿汾嚏虽灼括慕苍搭饮骗汗喀语驻窃颜敛隧岔阵军雾矿橙壶锄钱进皋荫往舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案国际化品牌运作及市场策略的广泛运用更多国外品牌抢占市场本土品牌异军突起二、三线城市消费者消费品质提高四、市场总体趋势羊蝴殷揖膝扳位米省握陷麦旨验桥炸瞪吊粕按迄顶挣咖凛醉床冻滥爸报膛舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案舒兰螺旋藻护肤品品牌营销方案