精信的品牌管理.pps

文档介绍：精信基本资料
来自精信培训资料(不全)
中均水平
广告片认知度
73

品牌购买欲望
64

广告喜好度
90

20城市消费群体分类
消费者智识体系:“T”型结构
宽度:水平坐标研究共性
“消费者潮流”研究
深度:垂直坐标研究特性
“消费者细分”研究
传播策划主线
产品策略
市场策略
竞争策略
品牌核心策略
传播策略
传播概念
创意和执行
品牌的综合性定义:以产品为中心的扩散
产品价格
渠道促销
认识
态度
承诺
体验
品牌策划工具之一:品牌性格
产品
定位
个性
品牌性格
+
+
=
产品的特征与竞争优势
品牌针对目标市场的最有意义、最具有差异性的简要形象特征。
品牌作为人的个人特征
总结和创意性飞跃
精信:品牌未来+
创建强大的品牌
T
现状
O
机会
F
未来
B
指令
品牌策划的四步骤
T
现状
O
机会
F
未来
B
指令
品牌历史
品牌实况考察
竞争坐标
行业趋势
增长空间
消费者洞察链
SWOT分析
品牌DNA
品牌金字塔
优先目标设定
广告指令
受众接触策划
顾客关系
从品牌形象到顾客关系
品牌形象
建立联盟
品牌承诺
品牌体验