文档介绍：新闻发布会和展览会
新闻发布会的特点:
1、形式正规、隆重
2、记者可根据自己感兴趣的方面及所侧重的角度
进行提问,能更好地发掘消息。
、经费成本较高
4、对于组织的发言人和会议的主持人要求较高
二、新闻发布会的组织和安排
(一)准备工作
1、把握时机
■决定是否召开新闻发布会的关键在于选择具有新闻价
值的信息,只有在必要和可能的情况下召开新闻发布
会,才会收到良好的效果
不要与重大节日或其它重大社会活动冲突
不可无节制地使用记者招待会
最好避开媒体的注意:最傻的议员
洲
应很多年前,一个现在早就不存在了的小杂志《新闻时讯》(Mew
Tmes)专门以发表带刺的言论而见长。一次,这个杂志刊登了一篇
章,名为《10位笨蛋众议员》。文章着力描述了这10位众议员在
众议院的批劣表现,而且从杂志自身的判断标准出发,特别描写了为
什么说这10个人比其他的众议员还笨
文章所附的说明图表中,高居榜首的是来自弗吉尼亚州的参议员威廉
姆·斯考特,被称为:最傻的议员!
可想而知,斯考特暴跳如雷。为了发泄心中的怒火,文章发表后的第2天
,他在国会山召集了一次记者招待会,正式否认自己是“最傻的议员”
但此举实际上适得其反,正好证实了他就是最傻瓜的议员!
所以,如果不恰当和无节制地使用记者招待会这种媒体宣传形式的
话,本来很有效的公关手段可能成为一场灾难。
2、确定主持人和发言人
3、准备宣传辅助材料
4、选择地点,布置任务
5、确定时间,及时邀请
6、做好费用预算。
二)会中注意事项
1、所发布的信息必须准备无误,若发现错误应及时
更正。
2、会议议程的执行要紧凑,不拖沓,有条不紊。避
免出现冷场和混乱局面。应有正式的开场和结尾。
3、主持人应善于控场,活跃会议气氛,引导记者踊
跃提问。
4发言人应注意答问的方式和程度,随机应变。
5、对活动过程应作详尽记录和录音,有条件的应将
会议过程录像,作为资料保存
中国新闻发言人遭遇“七年之痒”
1卫编可
发布会结束后,铁道部新闻发言人王勇平被记者包围
无可奉告型:虽然是部门或企业的发言人,但往往一问三
不知,对政策对状况都不清楚。本来新闻发言人突破了以
往官员“训诫”式的角色定位,通过与记者进行平等对话
能够起到“润物细无声”的传播效果,但事与愿违,很多新
闻发言人面对记者的提问都是三缄其口,口头禅都是“无
可奉告”。2010年4月,重庆市政府新闻办主任表示,如
果新闻发言人说“无可奉告”,将追究责任。
■大包大揽型:在中国的体制下,新闻发言人知道的东西有
限,并非事事清楚,有的发言人错误地认为,出了什么事
情自己的任务就是去堵枪眼,去转移视线,去替人受过
大包大揽,什么责任都自己扛,有着“牺牲小我,成就大
我”的奉献精神。但事实上,“牺牲小我”并不能“成就大我
”,而往往是一损俱损。有辨识力和媒介素养的公众,可
以区分发言人个人的失误与其所代表的团体的“口径
照本宣科型:事先准备好台词,不分场合不分对象照本宣
科。比如前不久央视连线抗洪前线,面对主持人关于决口
有多大、群众转移情况的询问,江西防总办副主任平其俊
充耳不闻,先后介绍了国家防总副总指挥、水利部部长、
国家防总秘书长、水利部副部长、江西省防总副总指挥的
重要指示。其间主持人两次打断、再三询问,平其俊依旧
对着事先准备好的稿件大念特念,可谓以不变应万变。
自我辩护型:譬如前段时间闹得轰轰烈烈的霸王洗发水的
“二恶烷”事件,发言人一直强调二恶烷是整个行业都存在
的现象,并非“霸王”独有。而实际上公众所关心的只是对
消费者构成何种危害,他们并不关心行业里的种种“潜规
则”。“霸王”的这种表态,忽视了对消费者权益的考虑,
只是一味地撇清干系,难怪会一波不平一波又起
报喜不报忧型:这是大多数单位的****惯做法。碰到
自己需要宣传的好事就大书特书,而记者一问起负
面新闻就面露难色,推三阻四,冷若冰霜,甚至视
媒体为大敌,抱怨记者嗅觉敏锐,好事不出门坏事
传千里。
恼羞成怒型:当一名记者问身为全国政协委员的某
省政协主席怎么看待官员财产公示制度时,这位委
员先是说:“很遗憾,我对这个问题没有研究。”在
记者的追问下,他竟反问记者:“为什么不公布老
百姓的财产?那些企业老板的利润为什么不向工人
公布?”类似这样的恼羞成怒如“你是哪个单位的”
“你在替谁说话”,我们也经常听到。