文档介绍：李宁公司的市场营销分析
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千一王晶晶
公司简介
李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索,
已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公
司。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有。
核心李宁品牌(凵NNG),还拥有乐途品牌
( LOTTO)、艾高品牌(AGLE)、新动品牌(z
DO)。此外,李宁公司控股上海红双喜、全资收
●购凯胜体育。
现在,“李宁”在中国体育用品行业中已位居举
足轻重的领先地位。
发展历程
1993年-1995年--高速发展阶段
1996年-1998年---经营调整阶段
1999年-2001-二次发展阶段
2002年-2003年--品牌重塑阶段
2004年至今-专业化发展阶段
1989年,李宁先生开始筹备李宁的设方案,同年4月,正式
注册李宁商标
1990年5月,李宁公司在广东三水起步,从事“李宁牌运动
服装
的生产经营
-1990年8月,“李宁牌运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指
定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定
服装,“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。
1991年,李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。
1992年,李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表
团指定领奖服裝、领奖鞋,结束了中国运动员在奥运会上使用外
国体育用品的历史。
1993年,李宁公司迁址北京。
1993年,李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
1995年,李宁公司参加天津“中国体育用品博览会",订货量占
成交额的一半,成为中国体育用品行业的领跑者。
1996年,李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特
兰大奥运会
997年,李宁公司在全国建立起自营分销网络。
n1998年3月,李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运
动服装与鞋的设计开发中心。
1998年8月,中国遭遇百年不遇的洪水灾害,李宁公司向
江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。
1999年,李宁公司与SAP公司合作,引进AFS服装与鞋业
解决方案,成为中国第一家实施ERP的体育用品企业
2000年6月,李宁公司成功赞助法国体操协会成功,李宁
牌产品成为“法国体操队唯一比赛及领奖装备”
20年,李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉
尼奧运会,“龙服”、“蝶鞋”被各国记者评为了“最佳
领奖装备”。
2001年,李宁公司与意大利及法国著名设计师签约,产品设
毛计走上专业化和国际化的道路
2002年,李宁公司确立全新品牌定位:李宁,一切皆有可能。
2002年底,李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务垂
发展战略
202年,李宁公司确立全新品牌定位:李宁,一切皆有可能。
2002年底,李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务
发展战略。
203年11月,E-POS项目正式启动,标志着李宁公司开始全
面启动渠道管理信息系统。
204年2月,第一款李宁牌专业足球鞋“Tie”问世。
200628日,李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股
票编号:233),这是第一家内地体育用品公司在香港上市。
204年8月,李宁公司第四次赞助中国奧运代表团,“锦绣中华
”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映。
2004年9月,第一款李宁牌专业篮球鞋 Free jumper问世。
2004年11月,香港设计研发中心「李宁体育科技发展(香港)
有限公司」成立,集中负责设计李宁牌服装产品
2005年1月,李宁公司与NBA签约,成为NBA官方市场合作伙
伴
c205年4月,李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛●
世奇公司达成战略合作。
2006年1月,李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.
琼斯签约,达蒙琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌
成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。
206年3月,李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌
第一次发售限量版运动鞋。
200604月,李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP
a( Association Tennis professional)在北京正式宜布建立中国
官方市场合作伙伴关系
线,共同开拓中国篮球市场。
2006年9月5日,李宁公司推出鞋产品的专业科技平台——
李宁弓”减震科技。“李宁弓”是国内第一个运动鞋的研
发科技平台,标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身
世界领先行列。
200年1月,李宁公司携于雅典奥运会男篮冠军—阿根廷
男篮,成为第一个同时拥有两家世界冠军篮球队的中国品
2007年3月,李宁公司签约瑞典奥委会。这是第一