文档介绍：2007年房地产-武汉新阳光巢NEST二期推广建议案
新阳光巢NEST
二期推广建议案
产品分析
巢·nest二期产品,除了延续一期坚持的“高科技、高精度、高材质”以外,进行了大胆的创新,通过技术革新,做到节能保温系统和建筑同寿命,大大延长了别墅的使用寿命,增加了其附加值,在品质和性能上,完成了对一期的超越和提升。因此可以认为,二期是一期的升级版,二期产品品质将更加超凡卓越,更能保持持久的生命力。
一期推广上,巢·nest坚持走差异化路线,提出“有爱就有巢”和“不同于99%的别墅”的广告语,前者以独特的感性的情感诉求打动人们的心灵,触动人们的情感末梢, 用“爱”拉近与消费者的距离,把情感植根于广告,传递企业用爱打造精品的经营理念,支撑起产品的品牌形象;后者将自身区别于市场上绝大多数大打欧式、美式等概念的产品,在产品性能方面,大胆而张扬的标榜差异,彰显鲜明的个性。
二期将延续并升华爱的主题,围绕“真爱恒久远”展开营销推广,突出产品如同钻石般历久弥新、100年不落后的品质。
主题阐述
巢·nest一期推广打出“有爱就有巢”的口号,二期将爱的主题延续、升华,进行更深入的阐释和挖掘,提出“真爱恒久远”,那么两者如何巧妙自然的跳转衔接,如何体现出主题的升华?
爱是什么
爱是人类永恒的主题
朋友的爱是彼此的真诚
恋人的爱是彼此的信任
情人的爱是彼此的索取
夫妻的爱是彼此的责任
家人的爱是彼此的帮助
大家的爱是彼此的付出
社会的爱是彼此的拥有
爱是心存圣洁
爱是又有恩慈
爱是永不止息
“小爱”“大爱”
爱是一个看不见摸不着、内涵广泛的概念。怎样才能体现“真爱恒久远”?现代社会,人们每天承担繁重的脑力、体力劳作,加上经济、环境的压力,十分渴望爱与被爱,渴求能得到美好情感的滋润。
我们觉得,应该通过品味爱、弘扬爱、奉献爱这一系列的活动,发掘平凡人身上不平凡的爱情、亲情、友情的故事,弘扬感人肺腑的爱的精神,继而通过传播爱的行为,使爱的信念生生不息,能够净化人们的心灵,促进社会和谐发展。
推广主线
品味爱
弘扬爱
奉献爱
策划思路
11>.通过品味爱、弘扬爱、奉献爱三个阶段,对“爱”的主题进行诠释,将“小爱”发展为“大爱”,升华爱的层次和境界,并转化为奉献爱的行动,使新阳光爱的主题深入人心,促进企业品牌塑造。
,通过一系列极具吸引力的活动,制造亮点,配合新阳光巢·nest的节点,促进项目销售.
资源整合
通过整合网络(武汉热线首页、宽频频道、房产频道)、报纸(专刊、广告)、电视、电台、院线,形成有效互动,充分发挥媒体宣传报道的功能,掀起一个个报道热潮,构筑起整合营销推广网络,创造最大的社会效益和经济效益。
9月25日
10月31日
12月
8月25日
9月20日会所开放
活动轴线
项目节点
10月6日开盘
10月30日示范区
开放
品味爱
弘扬爱
奉献爱
Love Story “爱的故事”经典电影网上展播月
Love Story “爱的故事”全城大搜索
Love Story “爱的故事”感动江城十大人物颁奖晚会
第一阶段品味爱
系列活动一.
Love Story “爱的故事”经典电影网上展播月
时间:8月25日——9月25日
活动形式:网上展播: