文档介绍：《药品市场营销》
课 程 标 准
山东职业学院 教务处
2016 年 02 月
目 录
一、课程基本信息 3
二、课程目标 1
三、课程设计 0
1. 教学设计 0
2. 教学内容及学时分配 0
3. 考核评价 7
4. 教学环境及设备 7
5. 教师队伍 7
6. 教材选用 7
四、实施建议 8
《药品市场营销》课程标准
一、课程基本信息
课程名称：药品市场营销
课程代码： 07041021 学分： 2 学时： 30
授课时间：第 2 学期 授课对象：高职生物制药技术专业学生
先修课程 : 后续课程 : 实用药物学基础
课程性质：
《药品市场营销》 是生物制药技术的一门重要的专业选修课， 是一门培养在药品
营销过程中所应具备的基本技能和知识的课程。 本课程主要包括：认识药品营销、
药品市场营销调研、 药品市场开发、 药品营销策划等几个方面的内容。 以药品营
销活动流程为逻辑思路， 通过整合传统营销理论和药品营销实践需要来构建相关
的基础知识。按照医药营销岗位实际工作任务的需要来设计组织教学内容， 切实
指导学生能进行药品营销实训和实践，同时培养学生创造性思维和创新能力。
二、课程目标
本课程以“培养学生具有较强的市场策划能力，药品市场开拓能力，市场调查与预测能力，并具有一定的促销策划及实际运作的能力，较强的人际沟通能力和良好的职业素养”为目标。
知识目标
（1）了解药品市场营销环境的分析
（2）熟悉市场调查与预测
（3）掌握药品市场的 STP策略及 4Ps 的相关内容
能力目标
（1）能完成药品市场营销策划
（2）学会药品市场的调查和预测
（3）学会促销的策划
态度目标
（1）培养严格自律，遵守职业道德和法律法规的思想素质，具有高度的责任心和事业心。
（2）面对激烈市场竞争，敢于正视困难，保持自信，迎接挑战的心理素质和思想意识。
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三、课程设计
教学设计
本门课程坚持理论联系实际、普遍性与特殊性相结合的原则，在医药行业专家的指导参与下，精选课程内容，根据从事医药营销工作必须具备的职业素质的基本要求，精选市场营销学基本理论，结合医药行业特点，突出医药市场营销的特殊性，突出课程内容对医药行业的针对性。
着眼于满足学生即将就业的素质、知识、技能方面的需求，同时关注学生未来职业
发展的需要，培养学生终身学****与可持续性发展理论，关注学生素质 , 关注学生营销职业岗位能力的培养。依据专业培养目标和岗位职业能力需求来确定课程教学目标，对学
生职业生涯的规划，来确定课程定位和教学目标，以岗位分析和具