文档介绍：2009年度营销推广方案暨宝龙城市广场开业活动
说明
本方案是宝龙乐园基于旅游市场为目标的营销推广计划,以整个青岛宝龙城市广场各业态联合开业为目标,实现宝龙商业地产旗舰模式盛大亮相,提升宝龙城市广场品牌影响力。
宝龙乐园做为项目核心亮点,品牌定位中国首家超大型室内主题乐园,主题为金银岛海盗王国,宣传语“宝龙乐园,365天的欢乐”“全天候全龄层永不落幕的海盗王国”。
2009年宝龙乐园的市场推广活动以时间节点展开,除游乐市场常规的推广活动计划外,其中以9月30日开业为重中之重,开业活动计划以整个青岛宝龙城市广场开业通盘考虑设计。
常用宣传物料
一、市场推广策略二、活动推广方案三、开业活动方案四、媒体宣传计划五、广告物料计划
六、文宣品计划七、整体费用预算八、乐园市场部团队
目录
第一部分市场推广策略
1 、活动为主线,联合各类媒体资源。以较为经济的软性报道为主,制造新闻点,放大活动,提升品牌影响力。
2、重大节庆活动以乐园演艺资源为主,联合广场项目各业态,在园区内策划系列宣传推广活动。
3、针对目标客户群体,开发挖掘销售通路,做青岛地区乃至周边地区的促销专场推介会。
第二部分活动推广方案
常用宣传物料
活动推广进度表与推广策略
优选青岛市区及济南、威海、烟台等地人流密集的广场聚集地,做亲民直投式互动路演活动,群众在家门口就可率先领略宝龙乐园微缩风情。
海盗船模型为舞台背景。主舞台乐园演出,,征集才艺达人,评选每场的“寻宝线索提供者”。
活动现场周边大量派发宣传单页、大屏幕滚动播放乐园宣传片、乐园有奖知识竞答。
其他业态的宣传需求也可同时展现!
7月25日- 9月12日“海盗登陆”社区路演活动(山东省际共8场)
校园公益招聘:假期乐园服务生,提供贫困学生和有特殊才艺的学生兼职实习的机会。
乐园开业海报活动排期海报
“海盗登陆”--- 遗失宝藏探寻之旅
您是能提供寻宝线索的神秘达人吗?
7月25日五四广场
8月1日青岛第一海滨浴场
8月8日台东当代广场
8月15日潍坊风筝广场
8月22日威海市政府广场
8月29日烟台大润发广场
9月5日青岛大学
9月12日青岛海洋大学
专享乐园年卡、开业前免费探寻体验等着您!~
■7月15日- 30日宝龙乐园欢乐畅想
与青岛SIMIL RADIO广播体系下交通频率和音乐体育频率的早间节目合作,通过节目热线,直接向社会各阶层,如学生、外来务工人员、白领、教师、私家车主、环卫工人等等群众,征集他们心目中的宝龙乐园形象、疑问以及游乐趣闻等等。主持人及我乐园人员现场互动反馈。乐园网站、报纸等媒体同期放大发布有特色的10个创意畅想,以此向广大市民传达出宝龙乐园“全天候、全龄层,永不落幕的海盗王国”的理念。
■8月1日- 30日海盗文化创意征集
通过网络报纸广播等媒体向社会发布征集海盗服饰设计、海盗主题故事剧本的公告。参与者需在宝龙乐园网站注册个人信息,将作品上传至网站。通过评审优选设计作品及剧本,制作成乐园演出服饰和乐园演出剧本原型,与市话剧院联合排演剧目,进行省际巡演。此活动是深化乐园“金银岛海盗王国”
主题的体现。
■9月15日-10月15日论坛热议宝龙
依托腾讯强大的即时通讯工具客户群庞大的使用群体。与旗下会员、QZONE、无线超级三大平台进行推广,或通过拍拍线上付款优惠购票。
组织各校大学生50名充当论坛写手,组织群或在论坛里大量发布宝龙相关信息,完成可获得宝龙乐园门票一张。
此活动可全面覆盖山东省际用户,又可直接带动票务销售。
■10月1日-10月7日动感旋转地带
协商中台向动感地带用户发送项目兑换短信十万条,用户接收到短信后,可凭短信前往宝龙乐园兑换旋转木马免费体验券一张。(接待、销售人员借机向其推荐优惠套票)
■10月8日-31日城市广场海盗文化月
海盗电影、主题文献纪录片大联映
海盗用品、服饰、图片展览
海盗文化周末大讲堂
广场全场重金寻宝活动
常用宣传物料
■11月1日-11月30日每周末海盗攀岩挑战赛
通过媒体宣传,联合移动、联通、青啤等企业会员俱乐部,组织相关人员前来我园开展攀岩比赛活动,所有参赛选手必须穿着指定海盗服装方可参赛,分别设立日冠军、周冠军、月冠军,评选出史上最具挑战精神的海盗。
■11月11日光棍节宝龙相亲大会
联合世纪佳缘等交友网站,组合千人宝龙乐园相亲大会活动,直接拉动乐园与广场人气。
■11月底分享世界顶级大马戏
与《世界顶尖马戏团青岛站巡演》捆绑宣传。借助知名演艺团体的明星效应与商业演出公司的成熟操作模式,进行资源置换。如提供演出场地、捆绑销售