互联网 时代的市场营销发展新趋势及应对策略样稿.doc

文档介绍：互联网+时代市场营销发展新趋势及应对策略
　　摘要：互联网+时代，市场营销进入一个全新时代，营销理念、营销战略、营销主体、营销方法、营销工具、营销技术等方面展现新趋势。企业需要适应营销新发展趋势，制订相对应策略，以提升市场影响力。本文首先分析互联网+时代市场营销展现特征，然后分析互联网+时代市场营销发展新趋势，最终尝试探索互联网+时代市场营销应对策略。
　　关键词：互联网+时代；市场营销；新趋势；应对策略
　　序言
　　在互联网+时代，社会进入新经济时代，企业经营环境和市场营销环境发生了重大改变，市场营销发展也出现了新动态。顾秀君（）在《新?济时代市场营销策略创新发展思索》一文中，提出企业在新经济时代经营环境发生了重大改变，企业需要创新市场营销策略，构建全新市场营销模式才能应对市场营销新动态，以提升企业关键竞优势。马杰（）在《试论新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略》一文中，提出进入新经济时代市场营销环境发生了重大改变，企业市场营销需要适应新趋势提出新对策。王暖（）在《移动互联时代市场营销渠道新模式―微商现实状况及发展趋势》一文中，提出互联网时代市场营销产生了新渠道：微商。陈琪、赵永楷（）在《新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略》一文中，提出新时期营销需要创新，发展数字化、媒体化营销。本文关键叙述互联网+时代市场营销发展新趋势及应对策略。
　　1互联网+时代市场营销展现特征
　　互联网+时代市场营销是传统营销和网络营销结合。网络营销，就是互联网营销，是指企业为了适应和满足消费者需求，经过互联网平台、网络通信技术和数字交互式媒体工具，促进企业组织和个人、企业组织和企业组织交易完成市场营销过程。互联网+时代市场营销展现新特征包含：技术性、时域性、经济性、定制化、高效性、整合性、双向交互性等。
　　2互联网+时代市场营销发展新趋势
　　在互联网+时代，企业经过网络开展营销活动已经成为一个发展趋势，产生了新营销理念、营销战略、营销主体、营销方法、营销工具和技术等。
　　
　　在互联网+时代，营销制胜时代也是营销过剩时代，营销理念也需要发生转变，坚持“以社会--用户需求为中心”营销理念才是“互联网+”时代市场营销者应把握新营销理念。
　　
　　在互联网+时代，进入也是知识经济市场，市场营销战略需要坚持创新战略（观念创新、组织创新、技术创新、产品创新、市场创新）、人才战略（人本智源、终生学习观念）、文化战略、形象战略、产品战略等。
　　
　　互联网+时代，企业营销方法倾向于知识营销、文化营销、整合营销、关系营销、网络营销、个性化营销、消费联盟、连锁经营渠道、大市场营销、综合营销等。
　　
　　互联网+时代，市场营销工具网络化，在这个时代市场营销活动中，常见网络营销工具包含企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名通用网址、即时通讯、浏览器工具条等用户端专用软件、电子书、博客、RSS等。
　　3互联网+时代市场营销应对策略
　　在互联网+时代市场营销需要企业转变理念，确立新营销战略，采取愈加切实有效方法和手段，重视用户需求，增强用户体验；加紧服务创新，构建营销价值链；利用网络技术，推行网络营销。
　　3.