文档介绍：化妆品网站策划书 （精选多篇 ）
第 1 篇第 2 篇第 3 篇第 4 篇第 5 篇更多顶部
目录第一篇： 化妆品商城网站策划书第二篇： 化妆品策划书第三篇： 化妆 品策划书第四篇：化妆品策划书第五篇：化妆品策划书更多相关范文
正文
第一篇：化妆品商城网站策划书
浴世霖化妆品有限公司
电子商务网站策划书
第一部分：化妆品市场调研
一、总体熟悉
中国化妆品行业是一个朝阳产业， 《2014 年化妆品行业研究咨询报告》显示： 国内人均化妆品消费从 1980年的 元，增长到 1988年的 16 元，再到 2014 年的 27 元，我国化妆品行业已经进进新的里程，今后几年化妆品市场的销售额 %左右的速度增长， 这种增长速度显然大于经济速度， 到 2014年我国化 妆品行业将达到 3600 亿的销售额。随着人们生活水平的进步，人们的审美观也 有了很大的改变， 对自己形象的要求也越来越高， 所以化妆品行业在中国将有很 大的市场和发展远景。
二、市场远景
（一）化妆用品空前增长，财富空间无穷扩大。
、尽管中国美妆市场展现了相当诱人的利润空间， 然而到目前为止， 化妆品 的销售渠道还仅限于两种传统模式： 百货公司专柜和超市。 百货公司品牌着名度 高、产品多，但价格相对交个哦，主要面向中、高端消费群体 ; 超市化妆品主要 集中面向中低档消费群体，固然价格比较低，但品种少，质量也难以保障。以上 两种模式都已经远远满足不了当今消费者需求的多层次变化。
、 目前市面上各种品牌的化妆品竞争激猎冬无论进口还是国产的、 老牌或新 生的，高中档或低档的化妆品纷纷使出浑身解数， 积极倡导新的护肤方法与妆色 之道，推陈出新，不断制造出新的消费热门，积极挖掘新的消费潜力。可谓花样 层出不穷，名目种类繁多。为了比较、分析、思考、讨论，女性消费者累坏了身 体，折磨了思维。 因此，市场上急需一种全新的化妆品销售渠道打破传统的销售 模式。让消费者从此不再为了买不到的化妆品品牌及各式各样的美容用具而费心 的在各商店穿梭奔走了。
（二）调查分析
我国化妆品行业的市场分析
1 、 供给厂的增加，随着中国加进 wto ，很多重量级的公司不仅仅以雄厚的资 金进进，而以高超娴熟的市场营销理论、市场侧率进进，以化妆品为例，世界化 妆品一流企业欧莱雅以染发剂进进中国市场， 一二年后闪电般收购小 *** 、羽西， 开始了市场布局。 市场竞争的特点， 从单一的产品逐渐延伸到组织、 战略的整体 性层面。
2 、 消费者消费意识的增强、消费者的产品知识、法律知识成熟，以前对消费 者屡屡见效的销售策略已经起不到实际作用。
、 资讯泛滥，传播本钱增加，传播效果下降，以前那种“广告一响，黄金万 两”的好事渐渐成为过往，品牌理性凸显出来。
（三）调查总结
有权威机构做过统计， 经济越发达的国荚冬市场中的保洁产品和美容产品就越 多，而且销售量每年都呈上升趋势。 目前国内人均销售 20 到 30 元人民痹冬而世 界人均消费水平则均匀 35 到 70 美元，可以看出，我国化妆品行业襄樊网站消费 水平偏低，然而，随着人民生活消费理念的更新，我们欣喜的看到，无论是全天 候的媒体广告轰炸， 还是贸易地段被这些产品不断蚕食的地盘， 都不丢脸出消费 者的消费趋向。 我国化妆品消费需求市场正展现其无穷的潜力， 是中国国内消费 品发展最猛、 增长幅度最快、 冲击力最强的商品。 中国市场已经长大世界化妆品 市场长大最快的一块蛋糕。 换装品也以其必须品、 消耗品、 高附加值商品的特性 早就了一批又一批的成功人士。
第二部分：市场竞争者与公司自身目标市场的分析
一、产品定位： 通过以上对国内行业状况的分析， 在整个化妆品零售网点仍掌 全球分销网络的大权，其销售额约占全球化妆品总销售额的 32%的份额，像雅芳 那样的化妆品精品专卖店， 和通过因特网销售的化妆品的直销店的发展， 将会在 未来几年内对化妆品零售经销点的均衡分布产生巨大的影响。 浴世霖化妆品公司 将产品定位于，引领时尚类和优质服务类，并为客户提供满足的增值护理服务， 来倒动产品的销售。
二、营销对象定位
我公司将产品销售对象定位于具有高收进，能够承受高消费的女性。
第三部分：网站建设及规划
（一）网站名称：
（ 二 ） 网站建设的目的及功能定位
网站规则
名称
简介
首页
首页背景颜色为酒红色， 给人一种华丽妩媚之感； 网页布局以表格边框板块布 局，在布局上也能给顾客一种简单、明晰、易操纵的感觉；在页面颜色搭配上也 是以高贵的酒红色为基色，给人一种时尚的感觉与享受。
网站栏目
公司公告
对网站产品或事由进行公布
商品分类
细分各种商品
主打产品
展示主打产品信息
会员