文档介绍：学号—、职称塾撞研分类号学校代码隳ɡ湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一一年五月密级
摘要......⋯一体育产业作为服务业的重要组成部分在我国的国民经济构成中占有重要的地位,体育健身娱乐业是人民进行参与性体育消费的主要形式也是体育产业的核心产业之一,多数的体育健身娱乐企业没有充一⋯.⋯一一...⋯⋯一....一⋯.....弧##弧!!!#!!!#分认识各种营销要素对顾客的影响,从而无法有效实施差异化营销,不能有效的占据目标市场和满足顾客需求,这样既不能为大众提供多样化的健身娱乐服务,也不利于健身娱乐业的科学、可持续发展。本文通过文献资料法、问卷调查法、数理统计法对长沙、株洲、湘潭三地的健身娱乐业进行研究·得出以下结论:长株潭城市群健身娱乐企业地区分布不均,长沙市集中着的健身娱乐企业;健身娱乐业资金投入规模以中小型俱乐部为主;长株潭城市群健身娱乐业以本土资金投入为主,外来资金吸引较少;。对各营销要素因子分析结果显示:产品、价格、地点、促销要素对长株潭城市群健身娱乐业的顾客产生的影响在不同城市之间出现了较大的差异,人员、有形展示、过程三个服务性的要素对顾客产生的影响在不同城市之间呈现较高的一致性。营销要素中“人员ⅰ坝行握故、“过程热龇裥缘要素对健身娱乐业顾客产生的影响较大;不同的要素对不同群体产生的影响有差异:产品要素对公务员群体、月收入以上群体、..‘.
岁以上群体、长沙地区的顾客影响最大;价格要素对学生群体、月收入元以下群体和女性群体产生较大影响;促销要素对器械健身的男性群体产生的影响最大;有形展示要素对家庭主妇、中等收入群体产生影响最大;过程要素对家庭主妇和月收入在元以上的群体长生的影响最大。关键词:长株潭城市群;健身娱乐业;营销要素
.·:.·!!ぁぁぁぁ!R弧ぁāぁぁ!!ひ·——·———··⋯⋯——鑥,.%,.:,.瑆甌.,琾,·⋯·⋯—··●···一‘·····
,琗琖篊竹,¨”唬;琺,籉;琲瑃簆籶籺.●‘.
目录~~璤⋯一¨⋯国内外研究综述·::厶“⋯;;矗“二⋯‘矗晃濉!坝#簅·ざ庥猓畂‘·∮O⑻⒔∩碛槔忠涤OK氐难芯俊研究的理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯軹⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯Ⅲ选题依据与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.√∩碛槔忠档难芯俊本研究的创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.〉⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”研究假设⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·∩碛槔忠档南肿捶治觥长株潭城市群健身娱乐业地域分布状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”长株潭城市群健身俱乐部注册资金数量现状与分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“长株潭城市群健身俱乐部注册资金性质现状与分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯健身俱乐部连锁经营模式现状与分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“健身俱乐部从业人员数量现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯健身娱乐市场消费者现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯逖浴‘’
产品要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.鄹褚K匾蜃臃治鼋峁地点要素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”⋯⋯⋯.∩⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.