文档介绍：实体书店的网络经营模式研究 ——以北京、武汉地区为例
信息管理学院赴北京武汉实践团队
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Contents
选题内容介绍
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选题背景及价值
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团队成员介绍
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选题内容介绍
选题题目：《实体书店的网上经营模式研究——以北京、武汉为例》
调查对象：北京、武汉各大中小型实体书店的网上书店业内人士
政府相关管理机构当地读者
调查任务：实体书店网上经营的基本形式、规模、盈利情况、
　　　　困难挑战、存在不足与发展潜力、成功（失败）案例的
　　　　　经验（教训）调查总结、读者需求意见、业内专家建议、
政府管理政策
计划及安排：8月2日～９日——北京
8月30日——武汉
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选题内容介绍
调查方法及内容：
一、企业调查与访谈：实体书店网上经营的基本形式、规模、盈利情况
联合网络经营模式：以北京西单图书大厦、王府井书城等书店联合组建的北发图书网经营情况
单体书店网络经营模式：北京第三极书局、武汉光谷书城的建设情况
网络店中店模式：中小型书店在淘宝网等电子商务网站挂靠的经营情况
成功案例的经验总结&失败案例的教训总结
二、读者抽样问卷调查：困难挑战、存在不足、发展潜力
着重了解读者需求、网上购书的意见及建议
探索改进网络经营手段和质量的突破口
三、人员采访：专家建议、政府管理与扶持政策
业内专家与政府管理人员的访谈收集建议意见
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选题背景及价值
一、提出背景：
金融危机来临——书作为相对奢侈品消费需求下降——实体书店销售大幅下降——网络书店相对价格低——购买增加
“美国最大的连锁书店：巴诺书店 %，总销售额下滑至11亿美元；其网络书店却上升2% 。”
“以一本《于丹论语心得》为例，2007年9月全国各大书城销量是08年同期三倍有余。”
网络及电子商务的普及和发展（网络出版）——网络书店的勃兴
“当当网2009年一月销售额同比惊人增长100%，逆市上扬”

实体书店纷纷设店入网但缺乏经验，大多属于盲目跟风
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选题背景及价值
一、提出背景：
网上书店勃兴，实体书店衰败的表象其实代表着两种经营模式的此消彼长。而外界环境的变化只是因素之一，对于实体书店来说，开展网上经营，探索网络销售模式可谓大势所迫。
因此，一直对实体书店的生存和发展、经营模式的创新抱有极大的探索热情的我们，找到专业老师，老师明确而清晰地提出了这个选题，一时得到我们的广泛而积极的认同和响应。
为了让本次实践更加具备专业性和深度，我们决定吸收技术人员的加盟，于是联系了信管专业的两名理科学生组成调查实践团队。
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选题背景及价值
一、提出背景：
选择北京作为主要实践地的理由：
调查对象——北发图书网、第三极书局等所在地
全国的文化中心、出版中心（如：出版社占全国总量一半多）
出版管理中心——新闻出版总署等政府机关所在地
各大书城云集：西单图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦。。。
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选题背景及价值
二、选题价值：
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解决实体书店生存发展之道——开拓业界应对金融危机以及网络出版变
革的思路
纠正实体书店的盲目跟风——提出合理化发展建议（热情有余，理性不足）
服务本地图书业建设和发展——将北京的调研所得经验应用到武汉
：
响应国家政府大力发展网络出版的号召——准出版人的责任感
为提高偏远地区图书普及率、全社会文化素质提高贡献力量——实体书店的网络店的成功经营带来巨大社会效益
3. 学术意义：
填补学术研究空白——选题的创新性
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团队成员介绍
一、指导老师
朱静雯教授出版科学系副主任
管理学博士，武汉大学信息管理学院出版科学系教授，博士生导师，中国编辑学会会员，中国图书馆学会编译出版委员会委员，台湾南华大学出版事业管