文档介绍：中产新活
2017年中产阶层研究报告
group/ SNOMIONTOR
群邑&新生代联合发布
Contents
01研究書景信息0)2品质生活新升级03显消费与集道升级04手机带来的传播革袈
研究背景信息
中产在发生什么?
在外部环境改变的同时,中产内部也在经历着变化。世代更替中,80后
中产成为主力军,90后中产正在堀起,观念在变化,消费在
在这个急速变化的时代,中产又在发生什么?
移动互联网大发譞,洎贵者可以接的息,粲道、品牌翟在篷发最
移动支村、移电商交易乍乍攀升,跨浼电商、夕代购也上新月异:
020从日笮衣食生行问深入,王垂直的領透,新生丰物层击不穷,不断联新着人们的观念
研究目的与方法
过定性和定量白数据分析,挖握在新的时代背景下
中产阶层在生活态度、品牌消费、渠道选择,棒接
1500
芸取等各个方面的变化,以便更好的了解中产
群,针对中产阶层进行营销策略制定
北京上海
定量:数据库分析(H3)
刘新生校市场监机构的H3数应,过行分析
过据库每年调研100名口产,覆
及中产体的人非素措
、费以及使用,尤其互联阿
机场某伍
500
定性:中产阶层一对一深访
成郅沈阳
2012年2017年,连6对口产人的深结
灵,挖拌中产阶层的变化车生活:态
西安重庆
司市筏北京,上海,深圳、涅、,皮
都、长、沉阳、置等同级别,累计方可
杭州青岛
94位中产费者
2017年额外手垢6名中产人羊样本,深入究移动
行为
本报告
2017年,斜生代根国家统计资石算
对中产的定义
中产人群规模已经达到2458亿
口产定义众纭,本振从中产的财富水、消费能六及影响力三方面定义(5联条任意淘足3项
忘:中国香者对仅入汇都
玉守,喜实部质6人,日
一线市家三衣入定车
定在10万及上高干它早
,多连界定可以更好的反决这
点、真帝体况
05
庭年收入固定资产
粗资产大众消费阶层影响力
。
定一人的比下,2016年为1%
线市>12万口高端产车
合融资产>50万奢岁正费
见们
线市>10万私人房查
是P瓷占行清费
试品
口2458亿
财富/有钱
愿意消费影响力
备注:中产人口计算含了王家纯计局六基滨人口,社关于口产后的数,以及福有关一高运的数,走行推
中产阶层
内部的分类
顶尖中产
真车,车均
买口产
精英中产
收入高点支业中高儿求高品
银土芒目,定
运管马污专坐技术人
55%,页钱81%们責增
年增长建度将在17%左右
害侈年支由013万
真档点,干均
70%
人门中产
20%
入和支坐一享受活白
辛书品支出10
多一吾
Source:H302016)-口王新言场与等体
品牌与渠道未来
中产面一场生活况念到涓费、集道选择上的全面升级,仑业必须把捏和积极应对中产的这
生活升:从面说产是消责的品生活方式篚品氐迁移,融入中产的宝活方式、积投中产塑造健
、有品位的生活,会受到口产的青
需求升:品顷成为中产友的,求,优品价的国夕品大行其道,国产品受挤压,面升没排哉
升混:中产意为喜欢而买,名/大品的价学值在息弱,小众,个烂化品有威长空
道升怨:浅上粲道发,但、造和综合一站式叔务需求巧显。专实汴道闩线、服务好、体
验好、综合化的方司升
传播的未来
移动互联阿閨身带的特点,极大满足了中产对便利,片化时间用的要求,成
为中产首县使用的煤体,正挤三和侵占传统旦,PC互联网的时间,成为产管理
生活,获取资,的重要其
移动王联正在改变中产获取信的氣道、方式和内容组织丰方式,移动互联时
报告摘要
硬广接受度在下峰
与内容、洁费者关注的题、媒体/APP、桌道高相关的植入、信息杰
瀑文/文等关注度扫对高
以徼信明友型广告为代的信总流广雪,质好、广告数量少,评价高;其
煤体目前尚无突击表现
品质生混
新升级
0
Qu a lit
if e h a s
中产对生活的追求出现内部分化
收入越高越进取
成功越来越难
中产价值追求开始出现分化
顶尖级还保有向上的动力
入门级转向安逸
78%
71%
顶尖中产
不想停下来,也不停下来
启、人经营有道,希龀邀无領,影别人
精英中产
順其自器,望时间由,对家庭、个人形
入=-7%
H3(20122016)中同富市场与尔哥究
享受生活,物质追求适可而仁,更看重是否活得于
中产阶层2017皆子