文档介绍:网络推广
一、何为网络推广
网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象能够是企业、产品、政府和个人等等。依据相关数据显示调查中国64%企业没有尝试过网络推广,而在国外发达国家只有6%企业。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。
广义含义:
网络推广广义上讲,企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动,而通常我们所指网络推广是指经过互联网手段进行宣传推广等活动。
狭义定义:
狭义地说,网络推广载体就是互联网,离开了互联网推广就不是网络推广,而且利用相互网必需是进行推广, 而不是做其它事。
网站
推广
网站
运行
SEO
SEO
SEM
SEM
网络
营销
和网络推广相近概念有网络营销(搜索引擎营销,邮件营销,论坛营销等)、网站推广、网络广告等等。网络推广和网络营销是不一样概念,网络营销偏重于营销层面,更重视网络营销后是否产生实际经济效益。而网络推广重在推广,更重视是经过推广后,给企业带来网站流量、访问量、注册量等等,目标是扩大被推广对象著名度和影响力。能够说,网络营销中必需包含网络推广这一步骤,而且网络推广是网络营销关键工作。
另外一个轻易模糊概念是网站推广。网站推广为网络营销极其关键一部分,因为网站是网络主体。所以很多网络推广全部包含着网站推广。当然网络推广也还进行非网站推广,比如线下产品、企业等等。这两个概念轻易混淆是因为网络推广活动贯穿于网站生命周期,从网站策划、建设、推广、反馈等网站存在一系列步骤中全部包含到了网络推广活动。网络广告则是网络推广所采取一个手段。除了网络广告以外,网络推广还能够利用搜索引擎、友谊链接、网络新闻炒作等方法进行推广。
二、网络推广五种理论
对外推广:顾名思义,对外推广就是指针对站外潜在用户推广。关键是经过一系列手段针对潜在用户进行营销推广,以达成增加网站PV、IP、会员数或收入目标。
对内推广:和上面相反,对内推广是专门针对网站内部推广。比如怎样增加用户浏览频率、怎样激活流失用户、怎样增加频道之间互动等。以友答网举例,这些全部是对内推广关键。 大家忽略了对内推广关键性,其实假如对内推广使用适当,效果不比对外推广差。毕竟在现有用户基础上进行二次开发,要比开发新用户轻易多,投入也会少很多。
付费推广:就是需要花钱才能进行推广。比如多种网络付费广告、竞价排名、杂志广告、CPM、CPC广告等。做付费推广,一定要考虑性价比,即使有钱也不能乱花,要让钱花出效果。
无偿推广:这里说无偿推广是指在不用额外付费情况下就能进行推广。这么方法很多,比如论坛推广、资源交换、软文推广、邮件群发等。
常规手段:是指部分良性、很友好推广方法。比如正常广告、软文等。不过伴随竞争加剧,这种方法效果越来越不显著了,通常需要开发新发法,或是在细节上狠下功夫才能达成愈加好效果。
很规手段:就是指部分恶性、很不友好方法。比如群发邮件、骗点、恶意网页代码,甚至在软件里插入病毒等。通常这种方法效果全部奇好,但对于品牌形象可能会有负面影响,所以使用时,要把握好尺度。
品牌推广:以建立品牌形象为主推广。这类推广通常全部用很正规方法进行,而且通常全部会考虑付费广告。品牌推广有两个关键任务,