文档介绍：.
航院
经贸学院 2014 级金融工程二班
施占文
140314218
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大学生网上购物行为调查
摘要：随着网络的发展，网络购物已经逐步走进一部分人的生活中。大学生是一个特殊的消费群体，对大学生对网上购物所持态度进行分析，有助于企业发展、开拓大学生网络市场，取得未来的竞争优势；同时可以促进购物平台服务的提高与完善，在一定程度上可以促进网络立法的进程，加快网络购物的发展步伐。本调查报告针对我校大学生进行调查、分析其消费状况和特征。
关键词：大学生；网络购物；现状
随着网络的普及，电脑成本的不断降低，物流公司服务的不断提升， 网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变***们日常生活的一部分。网络正在冲击着人们的传统消费****惯和思维、生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。我们团队对我校大学生采取了随即访谈和问卷调查，以了解我校学生对网上购物的接受情况，网上购物的原因、消费额度，网上购物的品种等情况。调查问卷主要涉及网络购物的基本情况、网购中遇到
的问题等。 本次一共发出去 100 份调查问卷，收回了 96 份，回复率为 96%。
在生活和工作节奏日益加快的今天，与传统购物相比，网络购物具有产品多样性、价格低廉性、购物便捷性等主要特点。而物美价廉性，便利性和时效性是大学生选择网络购物的首要原因。但是，由于网络上信息的复杂性和不确定性等一系列原因，调查数据显示大学生群体对于网络购物的信任度为一般水平。
一．大学生是我国网络购物的主流。
在我国 4640万网络购物人群中，拥有本科学历的网民进行网络购物的比例达到 36． 7％，硕士及其以上网民的比例更是高迭 56． 5％；在网络消费水平方面，有关研究也表明虽然大学生没有固定收入，但其网络消费水 平呈现上升趋势，加上现在拥有电脑的大学生越来越多，大学生利用网络
资源进行商品交易的频率不断增大。
——摘自《中国互联网信息中，心 (CNNIC)调查报告》以上数据表明，大学生已然成为我国网络购物的主流。
网络购物作为一种新生的购物方式能迅速发展，并吸引大批的年轻消费者必然有其过人之处。为此，在我们的调查问卷中设计了“您认为网络购物最大优势是什么”的选择题，统计结果如下：
吸引大学生网络购物的因素分析 （表一）
因素
频数
频率（ %）
方便
26
25
价格便宜
43
品种多样
15
商品更新快
8
其他
12
总数
104
100
根据上面的数据分析，对于没有固定收入的大学生，“物美价廉”是吸引他们网购的最大因素。另有数据显示，在网络购物中，多数购买者每次网
络购物的费用集中于 50-100元，这个比率占到了 55．6％，可见，大学生普遍看重的是商品的便宜价格。同时，网络购物 365天24小时随时随地购物的方便模式对大学生也有很大吸引力。
二．大学生中有超过一半比例的学生有过网上购物的经历，并且这一比例有上升的趋势。
上网已经成为了当今社会的一种潮流，而网虫也不再是指“收着信、 看着BBS、聊着天、打着、浏览着、玩着游戏、看着新闻，眼睛盯得像企鹅” 的人