天辰叉叉媒体样稿.doc

文档介绍：****媒体
投放提议
昆明****文化传输
4月
市场背景分析
，昆明汽车市场上又将引进更多新品牌，每个品牌旗下全部展现多家竞争局面。除了品牌间竞争外，每个品牌不一样经销商之间也是各显神通，在这么市场竞争机制下，进行市场整合和媒体宣传全部是很有必需，有计划、有目标进行媒体组合和投放能够在相同预算下达成愈加好效果。
传统媒体作用即使从效果上和操作上比不上营销活动，但拥有上千年历史宣传营销肯定有其存在道理，文明程度越高，大家越轻易在认知上达成共识，也就提升了大众传输功效。
****作为昆明市场上第三家东风标致专营店，在拥有强大生命力同时也要面临着以后者所要面正确竞争压力。以后居上不是传说，在这个市场高度开放环境里，我们要怎样才能快速成长，追上甚至超出我们竞争对手呢？借用特步一句广告语，就是“不走平常路！”
媒体投放提议
媒体组合
媒体投放已经不是单纯做媒体计划时代了，考虑到当下市场复杂性、媒体多样性，我们必需对媒体进行整合，以求达成最好投放效果。
（1）传统大众媒体能从广度上覆盖受众，是品牌宣传主流宣传媒介，****作为东风标致新经销商，商家著名度和品牌影响力是微弱步骤，所以，媒体投放要整体覆盖，经过传统大众媒体传输在短时间内形成品牌影响力；
传统大众媒体投放提议：云南信息报、城市时报、954汽车广播
（2）市场竞争加剧要求我们对市场进行细分，快速锁定目标受众，正确把商品和服务信息传达给目标消费者。这就需要经过分众类媒体来实现，正确针对目标消费者进行传输。
分众类媒体投放提议：七彩城市频道（具体说明见附表）、易取传媒
阶段划分
我们以****开业为节点，把整个投放计划分为开业前、开业期间、正式营业三个阶段。
开业前预热期——开业期间热炒期——营业期间续热期
（5月初—7月初） （7月初-7月底） （8月初-12月底）
3、各阶段投放说明
经过阶段划分有计划进行媒体投放，依据各个阶段目标不一样，每个阶段投放组合也不一样。
预热期：以大众类媒体为主，分众媒体辅助
预热期关键是为了宣传新店开业和传输品牌著名度，所以大众传媒是主体，配合以分众类媒体一起公布开业信息，从点和面上完全覆盖；
热炒期：加大投放百分比
热炒期是新店开业期间，这个期间应该要把品牌和销售全部挂一起，不管是大众类媒体还是分众类媒体全部要高密度投放，达成品牌造势目标；
营业期：以分众媒体为主，关键针对目标消费者
经过前两轮宣传，在市场上确立了一定品牌基础后，要借新店开业为背景，针对销售步骤进行宣传。这个时期分众媒体是主力，因为它能正确抵达我们目标消费者；
媒体投放提议方案
1、开业前预热期（5月、6月）
****媒体广告投放提议（单月计划）
媒体类型
媒体名称
规格
刊例价
折率
实收
期数
小计
备注
平面媒体
云南信息报
1/3版（B叠封面）
18500/期

10175
2期
20350
城市时报
1/3版（B叠封面）
45150/期

20318
2期
40636
易取传媒
上看版
750/个
4
300
50个