中原地产“我是策划人”策划书.doc

文档介绍：.
“我是策划人” 2014 深圳中原地产策划精英赛策划书
策划团队：明日之星
Word 文档资料
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目 录
前言
一、策划背景．． ．．．．．． ．．． ．．．．． ．．． ．．． ．． ．． ．4 二、策划目的．． ．．．．．． ．．． ．．．．． ．．． ．．． ．． ．． ．4
第一部分 市场调研分析
一、房地产现状．． ．．． ．． ．．． ．．．．．．．．． ．．．．．． ．5 二、目标客户群分析． ．． ．． ．．．．．． ．． ．．． ．．． ．． ．． ．6 三、房地产电商突破口． ． ．．．．．． ．． ．．．．．．．．． ．．．． 7
三、竞争对手分析．． ． ． ．． ．． ． ．． ．． ．． ． ．． ． ．． ．． ． 9
五、结论和建议．． ．．． ．． ．．． ．．．．．．．．． ．．．．．． ．11第二部分 电商创新战略模式
一、为何推出房产 APP． ．． ．．． ．．． ．．． ．．． ．．．．．．． 12
二、创新模式．．．．．． ．．．．． ．．．． ．．．． ．．．． ．．． ．．．．． ．．．．．16
（一）产品创新．． ．． ．． ．．． ． ． ．．． ．． ．．． ．． ． ．． ．16
（二）推广策略创新．． ．．．．．． ．．． ．．．．．．．．． ．．． ．20
（三）盈利模式创新．． ．．．．．． ．．． ．．．．．．．．． ．．． ．25第三部分 项目 SWOT分析 ．．