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德国大众汽车企业文化
大众汽车企业标志
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德国大众汽车集团简介
成立于:1937年
行业:汽车金融服务等
◆总部:德国沃尔夫斯堡
◆旗下品牌:大众、奥迪、斯柯达、保时捷、兰博基
尼、西亚特、布加迪、宾利、斯堪尼亚
◆主要公司:德国大众公司、德国奥迪汽车公司、捷克
斯柯达汽车、保时捷集团、西班牙西亚特公司、布加
迪集团、意大利兰博基尼汽车有限公司、英国宾利汽
车制造公司
◆营业收入:146,205百万美元。(世界500强第16
名)
企业文化
课本定义:企业文化是指在一定的社会环
境影响下,经过企业领导者的长期倡导和
全体员工的积极认同、实践与创造所形成
的整体价值观念、信仰追求、道德规范、
行为准则、经营特色、管理风格以及传统
和****惯的总和。
斯蒂芬·罗宾斯认为,“企业文化是根
植于民族文化的产物”,即某一具体国家主
要的价值观和行为总和。
德国的汽车企业文化
德国汽车文化是德国文化的重要组成部分德国人
一丝不苟、追求每一个螺丝钉都完美的认真性
格,以及德国人对品质、对性能永无止境的执着
追求造就了德国汽车,使其成为高品质、高技术
的代名词。
总的来说,德国人和德国企业对于汽车
(1)注重品牌和性能
(2)设计风格传统、严谨
(3)工艺精细,讲究细节
(4)讲究实用与有效
文化之积累源于历史
1938年~1949年:命途多舛,凤凰涅槃
1希特勒的“平民汽车”计划:1933年,希特勒出任德国总
理,决心推行“平民汽车”计划,并将任务交给费迪南
德·波尔舍,他下令,这种大众汽车的售价必须低于1000
马克
,大众汽车股份公司正式成立
,大众汽车成为兵工厂。
,大众汽车被英国接管。
在这一时期,大众汽车并没有以一个正常的
企业形态出现于历史舞台上,而更像一个国家机
关部门。但是“为平民大众生产汽车”的理念自
开始便已经植入大众汽车的血液。
文化之积累源于历史
◆1949年到80年代:快速发展,大众崛起
甲壳虫的奇迹:平民汽车的最终实践者。
1945年6月中旬,大众汽车公司由英国军政府接管。
甲壳虫( Volkswagen beetle)投入大量生
1972年2月17日,甲壳虫以15,007,034辆的记录,
超越福特汽车公司 Model t车型(即公众所熟悉的Tin
Lz2y在1908-1927年所创下的传奇记录。
1978年1月19日,最后一辆“甲壳虫”开下了埃姆顿的
装配线。
◆文化理念:大众的畅销主要由于它是一个老实
他没有乔装打扮,它使买主有这样一辆老
实车而自豪。无论看什么地方,都能看到诚实
的设计和坚实的工
文化之积累源于历史
◆KdF计划——欢乐创造力量
小战前,
蓄邮票,为大众提供了大量资金。
1958年10月18日,在原“大众储蓄者”与公司之间的
法庭诉讼以各方和解的形式终
送给他们100
的支票,或者如果
新的甲壳虫可以从订单上扣除3600马克。
令企业文化:注重诚信,遵守法律。
文化之积累源于历史
◆20世纪80年代至今:与时俱进,全球扩张
1984年与中国合资创办上海大众
1986年收购赛亚特
1990年与中国合资创办一汽大众
1992年大众与丰田公司组成销售共同体
1998年,大众收购布加迪、兰博基尼、宾利、劳斯莱斯
2009年,大众收购保时捷
◆文化理念:以人为本,注重提高员工素质,开
发人力资源;强调理性管理,注重规章制度、
管理组织结构、个人奋斗及投资收益。
德国大众汽车企业文化
员工参与管理
薪酬体系合理
以人为本,注重人力资源开发
追求卓越,质量第一