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德国大众汽车企业文化德国大众汽车企业文化
大众汽车企业标志
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德国大众汽车集团简介
 成立于：1937 年
 行业：汽车金融服务等
 总部：德国沃尔夫斯堡
 旗下品牌：大众、奥迪、斯柯达、保时捷、兰博基
尼、西亚特、布加迪、宾利、斯堪尼亚
 主要公司：德国大众公司、德国奥迪汽车公司、捷克
斯柯达汽车、保时捷集团、西班牙西亚特公司、布加
迪集团、意大利兰博基尼汽车有限公司、英国宾利汽
车制造公司
 营业收入：146，205百万美元。（世界500强第16
名）
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企业文化
课本定义：企业文化是指在一定的社会环
境影响下，经过企业领导者的长期倡导和
全体员工的积极认同、实践与创造所形成
的整体价值观念、信仰追求、道德规范、
行为准则、经营特色、管理风格以及传统
和****惯的总和。
斯蒂芬•罗宾斯认为，“企业文化是根
植于民族文化的产物”，即某一具体国家主
要的价值观和行为总和。
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德国的汽车企业文化

一丝不苟、追求每一个螺丝钉都完美的认真性
格，以及德国人对品质、对性能永无止境的执着
追求造就了德国汽车，使其成为高品质、高技术
的代名词。
总的来说，德国人和德国企业对于汽车
（1）注重品牌和性能
（2）设计风格传统、严谨
（3）工艺精细，讲究细节
（4）讲究实用与有效
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文化之积累源于历史
1938年~1949年：命途多舛，凤凰涅槃
“平民汽车”计划：1933年，希特勒出任德国总
理，决心推行“平民汽车”计划，并将任务交给费迪南
德·波尔舍，他下令，这种大众汽车的售价必须低于1000
马克。
，大众汽车股份公司正式成立。
，大众汽车成为兵工厂。
，大众汽车被英国接管。
在这一时期，大众汽车并没有以一个正常的
企业形态出现于历史舞台上，而更像一个国家机
关部门。但是“为平民大众生产汽车”的理念自一
开始便已经植入大众汽车的血液。
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文化之积累源于历史
1949年到80年代：快速发展，大众崛起。
 甲壳虫的奇迹：平民汽车的最终实践者。
1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。
甲壳虫（Volkswagen Beetle）投入大量生产。
1972年2月17日，甲壳虫以15,007,034辆的记录，
超越福特汽车公司Model T车型（即公众所熟悉的Tin
Lizzy）在1908－1927年所创下的传奇记录。
1978年1月19日，最后一辆“甲壳虫”开下了埃姆顿的
装配线。
文化理念：大众的畅销主要由于它是一个老实
车，他没有乔装打扮，它使买主有这样一辆老
实车而自豪。无论看什么地方，都能看到诚实
的设计和坚实的工艺。
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文化之积累源于历史
KdF计划——欢乐创造力量
 战前，
蓄邮票，为大众提供了大量资金。
 1958年10月18日，在原“大众储蓄者”与公司之间的
法庭诉讼以各方和解的形式终于有了结果：公司同意
送给他们100马克的支票，或者如果他们准备定一辆
新的甲壳