文档介绍：招亩银行
CHINA MERCHANTS BANK
09年招商银行私人银行广州开业庆典方案
OPENING..
招商银行
非常荣幸能获得本次向招商银行推广想法的机会。我们谨以真诚
的态度、丰富的经验和专业的知识为贵司提供服务.
招商银行
关于 brief,我们知道招商银行广州分行需要的支持是…
对于招商银行私人银行在广州富力中心举行开业庆典,
要融入广告地方特色;希望广告公司能够提出建议
因比,我们需要完成
公关推广策略建议
公关活动创意策略
方案的实施
招商银行
公关推广策略
我们要从品牌、目标人
群、广州文化找到此次
公关推广策暗的契合点
见场目标人群
招商银行
首先要明确——广州文化特色是什么?
相较于上海的小资情调,北京厚重的历史感,广州文化更具包容性,正因为这种包
容性使得广州文化更偏向于市民文化
容”是广州人文特性最具代表性的表现
千它与
A招亩银行
而现场目标人群
与会者是页级富豪,各界名流
尊贵
时尚
品位
是他们的价值取向
A招亩银行
我们的挑战
如何将广州偏市民的“容”文化与富豪名
流的尊贵、时尚、品味价值取向相结合?
跨界
是指勇于突破原有的规则,
使得原本互不相关的元素互
相交会融合,从而获得升华
透过现象看本质
我们找到了一个代表时尚前沿文化的词汇“跨界”来诠释
广州的容文化
跨界”的前世、今生
当“ Crossove”这个被翻译为
跨界”的英文单词满眼满脸地出现
在我们想得到想不到的任何领域时
有人开始说“跨界”是经久不衰的风
潮,是制造话题最有效的工具
A招亩银行
找到“跨界”所有的问题迎刃而解,因为跨界的本质是创新
作为推广策略的契合点
他符合现场目标人群的价值取向
他符合招商银行一贯的品牌特征
他符合广州人文文化特性