文档介绍：《药品市场营销》
课程标准
山东职业学院教务处
2016年02月
一、课程基本信息 4
二、课程目标 1
三、课程设计 2
教学设计 2
教学内容及学时分配 2
考核评价 7
教学环境及设备 7
教师队伍 7
教材选用 7
四、实施建议 8
《药品市场营销》课程标准
、课程基本信息
课程名称：药品市场营销
课程代码：07041021
学分：2 学时：30
授课时间：第2学期
授课对象：高职生物制药技术专业学生
先修课程：
后续课程：实用药物学基础
课程性质：
《药品市场营销》是生物制药技术的一门重要的专业选修课，是一门培养在药品营销过程中所应具备的基本技能和知识的课程。本课程主要包括：认识药品营销、药品市场营销调研、药品市场开发、药品营销策划等几个方面的内容。以药品营销活动流程为逻辑思路，通过整合传统营销理论和药品营销实践需要来构建相关的创出知识。按照医药营销岗位实际工作任务的需要来设计组织教学内容，切实
指导学生能进行药品营销实训和实践，同时培养学生创造性思维和创新能力。
二、课程目标
本课程以“培养学生具有较强的市场策划能力，药品市场开拓能力，市场调查与预测能力，并具有一定的促销策划及实际运作的能力，较强的人际沟通能力和良好的职业素养”为目标。

了解药品市场营销环境的分析
熟悉市场调查与预测
掌握药品市场的STP策略及4Ps的相关内容
能力目标
能完成药品市场营销策划
学会药品市场的调查和预测
学会促销的策划
态度目标
培养严格自律，遵守职业道德和法律法规的思想素质，具有高度的责任心和事业心。
面对激烈市场竞争，敢于正视困难，保持自信，迎接挑战的心理素质和思想意识。
三、课程设计

本门课程坚持理论联系实际、普遍性与特殊性相结合的原则，在医药行业专家的指导参与下，精选课程内容，根据从事医药营销工作必须具备的职业素质的基本要求，精选市场营销学基本理论，结合医药行业特点，突出医药市场营销的特殊性，突出课程内容对医药行业的针对性。
着眼于满足学生即将就业的素质、知识、技能方