八马茶业(业茂中策划案).ppt.ppt

文档介绍：八马核心创作报告叶茂中策划八马项目组 2009 年 12 月策略确定?第一阶段做高端茶庄品牌?第二阶段做袋泡茶,拓展快销渠道品类定位——商政礼节茶商政礼节茶以核心群体带动大众消费群?中国市场黄金定律之——占领高端,向下辐射中国是个层级社会,经济、文化和消费的辐射力都是自上而下的,八马做高端品牌,占领高端市场和人群,同样也会有适当的价位辐射大众消费群。八马当前的任务全面建立商政礼节茶这一品类,同时以商政礼节茶做为切入,最终成为茶业强势品牌! 品牌基础诉求文案?始于 1736 年,铁观音的发现者和传承者?古: 乾隆喝过王氏先祖进贡的茶, 赐名“铁观音”,其后成为贡茶。今: 中央政府采购注册供应商?王氏家族十三代传人传承制茶秘技, 被官方认定为“国家级“非遗”铁观音传承人”。标识标准组合八马当前最需要的——一句传达品牌核心的口号! 一个具有传播力的载体! 品牌口号?“天地有大美而不言,四时有明法而不议,万物有成理而不说”《庄子·知北游》?老子-《道德经》:“大方无隅,大器晚成。大音希声大象无形。”?中国传统文化讲求含蓄美,大恩不言谢。无声胜有声是最具意境的表达。?所以,中国文化中“礼节”的最高境界是——