文档介绍：Let's go 上海大众汽车 SVW 品牌朗境品鉴活动(重庆博众&重庆新威众) 目前 Lavida 家族客户基盘较今年上半年有明显下降,须借朗境上市契机,开展针对营销,以此宣传新产品,巩固 Lavida 家族在 A级车型中的领军地位。 2013 年 11 月5日,上海大众汽车朗境与新朗逸运动版、朗行运动版以及朗逸蓝驱版在广州同步上市,引发市场期盼及关注。 1 活动策略2 活动概览3 活动规划产品现状新朗逸自 2012 年7月上市以来,受市场关注度较高,销量逐月攀升, 2013 年月均销量 484 台次,销售环境良好。朗行作为 2013 年上海大众推出的两厢车型加入到 Lavida 家族中,以精美的外观和舒适的驾乘感同样受到市场关注度较高。朗境的上市,不仅丰富了 Lavida 家族,更为消费者带来良多选择。但旅行轿车这一新概念还需要一定的时间和更广泛的市场宣传来使更多的消费者接受。新朗逸销售数据朗行销售数据产品受众车型库存的加大,年底企事业单位购车的减少, 唯一能够拉升车市销量的当然是私家车消费者。对于私家车消费者而言,平时忙碌于喧嚣都市,闲暇时光显得短暂而珍贵,但居家旅行成为他们生活的必备, 不仅是身心的放松,更是心灵深处对美好生活的向往。 Lavida 家族各车型已覆盖年轻、时尚的家庭群体,他们有梦想,有责任感,对于“家”的定义,他们有更为深刻的理解, Lavida 家族将诠释这份独特的爱念。 Lavida Family Club 活动背景提及大众汽车,自然让人们联想到德国的品质、工艺,以及德国的文化。新年伊始,在这万象更新的时节里,我们有理由让社会及我们的客户再次熟知上海大众品牌,感受上海大众的每一份温情与关怀。对于重庆博众和重庆新威众,具备最新的销售硬件及完善的服务体系,就像家人,用我们的情谊让客户倍感尊崇。就像瓷器使人想到中国、樱花使人想到日本、牛仔使人想到美国一样, 啤酒让人想到的是德国。上海大众汽车 29 年就像一朵朵美丽的啤酒花, 使啤酒具有了清爽的苦味和芬芳的香味, 也使人们感受到了舒适和温馨, 沁人心脾。活动策略 SHANGHAI VOLKSWAGEN 德国人的认真、严谨闻名世界德国人普遍崇尚“大块吃肉、大口喝酒”客户品质服务文化认同巩固并提升品牌,口碑传播促进销量以客户为诉求,打造 Lavida 家族的德式品质生活秉承国际,品质诠释以朗境品鉴为核心打造 Lavida 家族的德式啤酒派对。让淋漓尽致的啤酒文化诠释上海大众的品质生活。丰富内容,产品演绎活动内容精彩雅致,以客户交流、答谢为主体结合舞台表演、啤酒游艺、缤纷美食等,打造上海大众汽车精致品牌感。1 活动策略2 活动概览3 活动规划活动要素活动形式:德式风情品鉴会、时尚的啤酒派对活动时间: 2013 年 12 月 20 日 18 : 30-22 : 00 活动地点:重庆天地-马格仙酿啤酒馆活动构成:客群公关、产品创意展示品鉴、品位演绎、德式啤酒畅饮目标受众: Lavida 家族潜在客群、媒体代表参与人数: 100 人活动由重庆博众及重庆新威众联合执行活动主题活动主题: 致投入的生活——上海大众汽车朗境德式品质鉴赏主题定义: 我们沿用 Lavida 家族上市主题“投入的生活”为传播导向及公关实施主体元素,以“致”表达我们对美好生活的态度和向往,并设置一系列主题活动打造惬意温馨的都市生活,针对品牌产品的不同,结合客群开展公关元素,有效把握客群心里实施。主题阐释: 我们倾情打造品质生活态度,诠释上海大众汽车卓越的科技品质、永争第一的造车理念以及注重生活的品牌特性,情结之间彰显上海大众汽车典雅的服务品质。香醇的啤酒,音乐盒上的芭蕾舞者,芬芳的佳人, 这个夜晚不再平凡。拨转时钟,体验这场高雅、时尚的奇遇之旅吧! 为您单调的都市生活带来一场***的冲击。无论您是疯狂***的时尚人群,还是高雅内敛的成功人士, 这里都将成为您释放***、尽显魅力的舞台。雅·韵·悦