文档介绍：营销策划书
策划人：朱伟康
2011年10月5日
目录
前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。01
第一部分：市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02
市场背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02
市场竞争状况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02
消费者研究。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02
第二部分：企业与产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。03
企业概况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。03
品牌概况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。04
SWOT分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。04
环境机会。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。04
环境威胁。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。05
企业优势。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。05
企业劣势。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。06
第三部分：销售渠道分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。07
目前销售渠道状况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。08
潜在市场展望分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。09
开拓其他潜在市场。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10
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第四部分：企业销售战略
企业销售目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13
产品定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13
品牌定位。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13
目标市场。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13
消费者分析（利益和反馈）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13
产品介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14
价格策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15
包装策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15
渠道策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15
第五部分：广告战略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15
第六部分：公关战略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。16
第七战略：媒体策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。17
第八部分：策划预算。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。18
第九部分：效果展望。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。18
前言
随着现代快节奏的生活，节奏的生活规律和工作，让越来越多的上班族女性朋友们失去了傲人的容颜！为此女性朋友们对自己的容颜护理的追求越来越高，越来越重视。而随着现在化妆品市场的鱼龙混杂，良莠不齐，大量低端、含有大量化学剂、对皮肤有伤害作用的化妆品的大肆、长久的使用，对女性的皮肤产生伤害！这样，广大女性反而得不偿失，常常为此而矛盾、纠结。本公司就此矛盾推出了纯天然芦荟洁面霜，采用天然芦荟精华、无工业添加剂，从而避免了由于化学剂、劣质品对女性皮肤的伤害；同时我们在此基础上再加入了采集于位于有天堂美誉之称的九寨沟的天然山泉的泉水作为水源，从而使女性在使用的感觉更佳。我们的宗旨：一切为了呵护女性，呵护女性永远的20年华………………………………
第一