文档介绍：2011 年9 月家具展观展心得部门:文案策划姓名: 易芳 ,家具界的文化时代已经来临 :品牌大了,整合是必然 1 卖文化比卖产品更高明认识诺华, 是在今年 3 月份的东莞展, 当时展出的时尚喜喜和青花瓷系列让业界欣喜与感动。今日, 又在同一展位相见, 感觉却大不相同。“大美中国, 品位诺华”8 个苍劲有力的中国大字,主题鲜明,入木三分,让人无法不受其吸引。步入诺华“中国家具文化博物馆”,疲软的神经立马舒缓。从秦汉时期席地而坐的矮型家具到明清时期垂足而坐的高型家具; 再到民国时期丰富多元的实用家具, 80 年代充满记忆的质朴家具。诺华, 以实物、文字、影音, 声色并茂地记载了家具成长之道, 也为我们这些家具设计门外汉上了深动的一课。这样引人入胜的传播方式让我想起来近来做的案子“阔尔登”,同样具备家具博物馆属性,诺华的展示形式似乎可以借鉴。如果仅是这样, 也就把他当成一个比较有想法的品牌过了, 但致力留住观者的诺华似乎想的更多,展示的是中国文化,却不忘与当代科技结合,门头一侧偌大的 LED 屏在骨灰级玩家动感的舞步中灵活地展示着各种新型游戏, 吸引人群的驻足与观望。恰谈区, 青花瓷做成的电子茶几,是品牌与消费沟通的桥梁,以触屏为面,功能堪与 iPod 比美,让人们休憩时分轻易了解到企业最新产品与文化信息, 当然, 要是对这些都不感兴趣, 亦可手动一下, 即兴来一场恐怖有趣的“植物大战僵尸。” 2 主题包装喜忧掺半广州家具展, 给我最的大震撼就是去年主题包装意识还很淡薄的家企, 今年不知何故, 竟如被洗脑般突然重视起主题包装来。想到这既开心又害怕, 开心的是市场终于开始意识到包装的重要性,在做案的过程中可以省些口舌让案子更加顺利;害怕的是青出于蓝胜于蓝, 4A 广告公司聚集的广州一旦发功后果将不堪设想。也许我们需更加努力和团结, 才能把整体包装这个概念完美的实施下去。艾弗比· 宝马: 针对本次展会而言,它算得上是比较成功的案例。从名称到 LOGO 再到展厅的设计一气呵成, 主题十分鲜明, 也很吸引眼球, 不足之处在于将“宝马”车名强行冠予沙发上, 会大大折损原品牌个性。每个品牌都有它独一无二的品牌形象和个性, 这个形象随着时间的推进已在消费者心中根深蒂固, 特别是众所周知的知名大牌。借用跨行业知名品牌的名称进行传播,前期的确能取得很好效果,但短暂迷惑之后,必然会令消费者产生反感, 这对于后期的品牌推广十分不利。蒙德里安: 以养生为主题进行包装并不稀奇, 但它却做的十分到位。无论是醒目的平面设计, 还是专业的文案阐述以及概念床的展示都配合得天衣无逢, 整体包装主题十分鲜明, 没有让品牌落入俗套,而是给以人们清新自然但又专业可信的真实感。乐雅轩: 以高尔夫为主题, 倡导闲雅生活。看到乐雅轩的包装仿佛看到了初期不成熟的我们。想法很好, 却脱离了产品的本质。乐雅轩的家具从来走的都是东方雅致路线, 突然间转变为国际范, 说实话还是有点接受不了。现场高尔夫的主题精神十分突出, 更花心思的在局部区域做了高尔夫球场的现场模拟。但是在我看来文化与产品还是脱节的, 现场感受不到“闲雅生活”的情调, 只能感受“高尔夫”的尊贵与高调。我们不能为了包