文档介绍：?
当你想丢点什么时，请想想，千万别丢脸。
――成都垃圾箱、
果皮箱上语
?
出息是子女送给父母的最好礼物；健康是父母送给子女的最好
礼物。
――最好的礼物
?
预测未来的最好方法就是把它创造出来。
――尼葛洛庞蒂
?
你的肩膀能够担一百斤，你就成功一百斤；你的肩膀能够担一
万斤，你就成功一万斤。一句话，能够挑重担的人就是成功的
人。
――美国《旧金山观察报》等十一家主流报纸业主方李邦
琴如是说
?
人生的光彩在哪里？早上醒来，光彩在脸上，充满笑容地迎接
未来；到了中午，光彩在腰上，挺直腰杆地活在当下。到了晚
上，光彩在脚上，脚踏实地地做好自己。
――原来人生也很简
单，只要能懂得“珍惜、诚实、勤奋”，你就拥有了生命的光
彩
?
您的前半生我未能参与，你的后半生我将奉陪到底。
――台湾
举办“最想对父亲说的一句话”征文，这是其中一个获奖作品
?
我只能做你们人生的亲戚，不能做你们人生的拐杖。
――父亲
对儿子说的心里话
?
中国父母的职责是教育出学业最优秀的子女，美国父母的职
责是让孩子真正享受自己的童年。
――教育专家认为中美父
母教育观念的最大差距就在于此
?
关怀就是拥责任入怀，拥苍生入怀。
――联合国
?
很难说生活中是机会多还是陷阱多，因为机会常常就是陷阱，
而陷阱里也不排除发现机会的可能。
――中国社会科学出版
社编审马长山在《愚人妙语》中这样谈论人生
?
漂亮的人生与长得漂不漂亮无关。
――央视主持人张越说
?
乐就像香水，洒在别人身上，自己总会沾上一点。
――著名
网络女作家温柔的妙语
?
人的力量来自于心存感激，人的尊严源自于知所敬畏。
――
业余登山爱好者詹庆春为珠峰拟就的对联
?
三流的公司卖劳力，二流的公司卖产品，一流的公司卖技术，
超一流的公司卖标准。
――一种通信界流行的说法
?
健康的自卑来自对自身局限的深刻认识。
――作家周泽雄对
自卑的独特见解
第八章
目的地营销规划
?
绪言
?
第一节
目的地营销的概念
?
第二节
目的地营销的目标市场
?
第三节
目的地促销的原则与战略
?
第四节
目的地促销方式
?
第五节
旅游目的地营销规划－淮安市案例
?
区域旅游规划中，一个非常重要的工作就是进行目的地营销
规划（
destination marketing
）。
?
狭义的理解：
旅游目的地营销包括两个步骤：
?
旅游形象设计（第五章已有阐述）
?
旅游形象推广（形象营销）
?
WTO
认为，旅游营销规划包括四个部分：
?
（
1
）确定营销目标；
?
（
2
）形成营销战略；
?
（
3
）准备促销计划；
?
（
4
）为旅游者提供信息服务
。
?
广义的理解：
从市场营销学中我们知道，目的地营销是一个
系统工程，涉及旅游规划的各个程序，有规划人员认为
整个
旅游规划都可以视为营销的组成部分
。或者说，旅游目的地
营销本身就是一种旅游规划的理念与技术，强调市场营销与
旅游规划的统一。
?
目的地营销是旅游业营销的一部分。旅游业营销包括：
旅游
目的地营销和旅游企业营销
。由于旅游产品的综合性与多样
性，旅游营销更为重视区域的营销。
?
第一节
目的地营销的概念
?
一、旅游目的地营销的内涵
?
Wahab
认为，所谓旅游目的地营销，就是从国家旅游管理部
门和旅游开发商的角度，做好三件事：
?
1
、对象：
即区分、确定旅游目的地产品的
第一市场
（
primary market
）、第二市场（
secondary market
）、
机会市场（
opportunity market
）
。
?
2
、途径：
即建立目的地产品与这些市场的关联系统；
?
3
、目标：
即保持并增加目的地所占有的市场份额。
?
Lundberg
也认为，目的地营销包括三个方面的内容：
?
1
、内容：
即确定目的地能够向市场提供的产品及其总体
映象（
product and its overall image
）；
?
2
、对象：
确定对该目的地具有出游力的目标市场（
target
markets
）；
?
3
、手段：
即确定能使目标市场信任并抵达