文档介绍：嘉兴学院平湖校区专科生毕业论文
浅谈商标翻译的策略与原则
A Brief Talk On Trademark Translation
Strategies and Principles
院系 外语系
专业 商务英语
姓名 李雨仙
指导教师姓名 张燕 指导教师职称 助教
浅谈商标翻译的策略与原则
商务英语082班李雨仙
【摘要】随着社会经济的发展和科技水平的提高,各公司产品进出口日益增多，商标名称的 翻译也越来越备受关注，而其翻译方法和策略的研究也应不断丰富和发展。商标翻译要求译 者不仅熟练掌握两种不同语言，同时熟悉两种文化的共性和个性，有效地传达岀商标所蕴含 的商品信息，促进商品的销售和消费。本文结合翻译实例对商标名的翻译方法和原则进行了 探讨，认为进行商标翻译时要考虑一些翻译技巧和翻译原则，以达到正确、忠实、准确地翻 译商标的目的。
【关键词】商标;翻译策略;翻译原则；注意事项
一、引言
随着科学技术的发展，国际贸易己经成为促进世界各国经济发展的重要动力，商标翻译则对于商 品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。因此，商标翻译耍符合商标词的特点，准确达意，灵活 创新，简洁明了，达到原商标词的效果,使顾客乐于接受该产品的信息，以获得理想的经济效益，同时, 商标翻译应该遵循一些基本的翻译原则并讲究一些必要的翻译策略，才能达到在商标翻译中符合他 国的风俗文化以吸引更多消费者的目的。本文通过对商标的翻译策略及翻译原则等方面对商标的翻 译问题进行阐述，借鉴并吸收了一些翻译方法，重新总结归纳了一•些商标翻译的策略，还针对不同策 略的商标翻译提出了需要注意的事项，对于商品生产经营者、翻译工作者和消费者对品牌的认知、创 新和翻译具有一定的帮助和参考价值。
二、商标名称的概述
（一）商标名称的定义；
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商阳上或者服务的提供 者在其提供的服务上采用的，用于区别商殆或者服务來源的，山文字、图形、字母、数字、三维标志、 颜色纟I［合，或者上述要索的组合,具有显著特征的标志，是现代经济的产物°
三、商标翻译的主要策略
（一）直译法
戏译法是指将商标的意义冇接翻译出來，是商标翻译的常见方法。采用青译法，可使译文忠实原 商标的含义，英译名简洁易读，与原文有同样的促销功能。例如，我国进岀口商晶中有不少商标是以
花、鸟、动物、幺贵物品命名的，这类商标基本上都是采用T1-译的方法。进口商标如Ameticdn Standard （美标洁具）、Crown （皇冠轿车）等。而出口商品如Panda （熊猫）、Little Swan （小天鹅）、 Dynasty（王朝葩萄酒）等。这些译名显箸的特点就是使消费者情不自禁地対商品产生好感，从而有利 于商品的促销。
（二）音译法
音译就是尽力保持源语言的发音，使用目的语中相同或相似的发音来作为译名o它是指在不违背 目标语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原语商标名称的发音，找到与之语音相近的 汉语字词进行翻译的方法。
釆用这种方法吋，译者釆取的原则是使译名的发音尽可能接近原文的发音,所选用的词必须是屮 性词，如将“Siemens”译成“西门子”，“Buick”译成“别克”，“Sony”译成“索尼”，“Nokia”译 成''诺基亚”。
国外许多成功商标的翻译就是结合中国文化和汉语语言，译出既符合中国人的心理****惯又很有 东方文化情趣的汉语商标词。如美国运动鞋“ Nike”，译为“耐克”，使屮国人感觉“抗磨耐穿”， 更符合中国人的消费心理。
（三）音意结合法
音意结合法可分为音译双关法和谐音寓意法。音译双关法是指采用“音译”和“意译”相结合 来进行翻译的方法，即将英语商标的一部份或全部,灵活选用有关"意译”和“音译”中的适宜奏效 的方法，來译出该部份或全部，然后再把它们纽合而成为如意的汉语商标。如法国著名化妆晶牌 Biotherni （碧欧泉），既有音译的成分又结合意译，充分抓住了消费者爱美的心理，“碧”、“泉”表明 T该产品能使消费者的皮肤光彩照人，得到天然矿泉的滋润。
而所谓的谐音寓意法，即指谐音要求语音相近，寓意则是重点。寓意一定要符合目标语语言特点， 适合目标语受众的消费心理，风俗****惯,激发消费者有益联想和购买欲望并诱导其购买行为。如冋力 牌橡胶球鞋英译为Warrior,极为成功，“冋力”在汉语中有“冋天Z力”的寓意，jfUWarrior在英语中 指勇士，二者发音极为相似且寓意美好 穿上勇士球鞋，必备冋天之力，并助你踏上勇创伟业的
成功之路。
又如Ball Mall＜烟，译为“顺”牌,此商标无论音译与意译都与“顺”沾不上边，“原来'BW 与'波’谐音，伽11'与'殁'谐音，于是'