文档介绍：大学生对华为手机品牌认知调查
市场调研汇报
参赛团体名称： 市营虎狼之师 所在院系：管理学院市场营销
团体组员： 陈元光 李建军 秦隽皓 胡江 唐成皓 王文杰 沈亚文
指导老师姓名： 窦彬 完成时间： 20XX年6月27日
摘要 - 2 -
一、调查背景 - 2 -
二、调查目标 - 3 -
三、问卷设计 - 4 -
第一部分 - 4 -
第二部分 - 4 -
第三部分 - 5 -
第四部分 - 5 -
四、调研方法和过程 - 5 -
（一）调研方法和工具 - 5 -
1、 抽样总体 - 5 -
2、样本及样本单位 - 5 -
3、取样起源和问卷数量 - 6 -
4、分析工具和分析方法 - 6 -
二、调研进度及安排 - 6 -
五、调研结果和分析 - 7 -
（一）受访者基础情况分析 - 7 -
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（二）消费态度分析 - 10 -
（1）在选择手机时，我十分关注手机品牌 - 11 -
（2）在选择手机时，我十分关注手机通话效果 - 12 -
（三）使用过华为手机大学生对华为手机态度 - 12 -
（1）华为手机在我心中有很好形象 - 14 -
（2）我认为华为手机信号全部很好 - 14 -
（3）我认为华为手机颜色十分丰富多彩 - 15 -
（4）我认为华为手机是物超所值 - 15 -
（5）我认为华为手机设计风格十分时尚 - 16 -
（三）不使用华为手机原因 - 16 -
（1）我认为华为手机硬件不好 - 18 -
（2）我认为华为手机品牌著名度不高 - 18 -
（3）我认为华为手机售后和信誉不好 - 18 -
（四）市场定位分析—相同度分析 - 19 -
六、调查结论及提议 - 19 -
（一）调查结论 - 19 -
（二）提议 - 20 -
调查问卷（附） - 21 -
摘要
华为手机作为全球第三大手机制造商，其在全球有着较高著名度。据IDC(国际数据企业)汇报，20XX年华为智能手机在北美乃至全球市场份额全部位居全球手机品牌第四名且其发展趋势十分迅猛，然而华为手机仍然和其市场领导者三星和苹果有一段距离。在当今时代，大学生是手机市场一个关键部分，为了解大学生购置手机时消费态度、和大学生对民族品牌华为认知态度，我们以中南民族大学学生群体为目标群体进行了相关调查。
一、调查背景
在移动终端越来越来普及今天，作为移动终端一部分——智能手机在大家生活中饰演着关键角色。智能手机领域内，苹果一家独大格局已被打破，其后面临这三星和华为穷追猛打。全球第三大智能手机厂商华为总裁任正非如是说：“华为，不仅仅是世界500强。”
华为于1987年成立于中国深圳，全球第二大通讯设备供给商，全球第三大智能手机厂商，也是全球领先信息和通信处理方案供给商。企业围绕用户需求连续创新，和合作伙伴开放合作，在电信网络、企业网络、消费者和云计算等领域构筑了端到端处理方案优势，并致力于为电信运行商、企业和消费者等提供有竞争力ICT处理方案和服务，连续提升用户体验，为用户发明最大价值。现在，华为产品和处理方案已经应用于140多个国家，服务全球 1/3人口。华为实施全球化经营战略。我们产品和处理方案已经应用于全球100多个国家和地域。国际市场已成为华为销售关键起源。
经过10多年努力拓展，华为已经初步成长为一个全球化企业。我们在海外设置了22个地域部，100多个分支机构，这使我们能够愈加贴近用户，倾听用户需求并快速响应。
华为在美国、印度、瑞典、俄罗斯及中国等地设置了17个研究所，每个研发中心研究侧关键及方向不一样。采取国际化全球同时研发体系，聚集全球技术、经验和人才来进行产品研究开发，使我们产品一上市，技术就和全球同时。
华为还在全球设置了36个培训中心，为当地培养技术人员，并大力推行职员当地化。全球范围内当地化经营，不仅加深了我们对当地市场了解，也为所在国家和地域社会经济发展作出了贡献。华为不仅在企业经营领域取得了巨大发展，而且华为形成了强有力企业文化。因为华为人深知，资源是会枯竭，唯有文化才能生生不息。在企业物质资源十分有限情况下，只有靠文化资源，靠精神和文化力量，才能战胜困难，取得发展。
现在在手机市场大学生是一个不可藐视市场，各大手机品牌全部和运行商或各大电商合作做面向大学生促销