文档介绍：北京《地铁专递日报》项目分析报告项目组成员: ——朱元华——何金凤——倪琳芳一. 行业背景分析新世纪给中国报业带来了新的机遇, 未来中国报纸行业的竟争将从无序状态走向有序状态, 报纸也必将从趋同化走向个性化, 从一般化走向品牌化。从战略高度来讲, 报纸行业已经不仅仅只是信息产业, 而且也是文化产业。从整个报纸行业来看,近 10 年来其平均利润在 30% -40% 之间,这是名副其实的高利润。即使是美国,在报业诞生的百余年里,近 10 年来在电视和网络媒体的冲击下,其平均利润率虽然有所下降, 但依然保持在 12% 以上, 普遍高于其他行业。因此, 作为一个高回报的资本密集型产业, 报纸行业将不断吸引更多资本的流入。从当今中国报界整体竞争来看, 南方显然要比北方激烈, 而且也更具有市场化运作的态势。北方的落后主要是落后在经营理念上,以北京为主要代表, 在各种主要报刊的竞争中显示出整体的弱势, 真正具有市场观念和全局观的大手笔还没出现。尽管目前北京报业市场的竞争已经十分激烈,但是报刊广告市场仍然存在可观的增长空间。受启发于英国、瑞典等国外的成功案例, 发现在地铁内免费发放报纸在国外已形成一个市场,然而在中国大陆依然还是一片空白。因此,在中国创办一家同样的报纸, 完全有可能在广告市场赢得一定的市场份额。二. 项目简介根据国外的成功案例,在当前行业大背景之下,我们将缔造一份既迎合新经济时代特征、又具有明显差异化特征的都市类综合日报, 即《地铁专递日报》。《地铁专递日报》将以地铁上班族的途中报为第一特征、以醒目易读为内容特征、以免费专递为发行特征、以二次销售( 从报纸到读者的一次销售, 再从读者到广告客户的二次销售) 为盈利特征、以分类和促销为广告特征的都市综合性报纸。其独特的竞争力将来自于差异化经营模式设计,从而领军现代报业潮流。其商业运作模式为:新闻快餐,地铁专递,强资讯广告,低成本运作。《地铁专递日报》的发行定位是在中国第一份免费派送的报纸, 周一至周五出版发行,每天 6: 30—9: 30 派送到地铁上班族手中, 每期发行 15 万份。《地铁专递日报》的具体服务对象是都市地铁上班族, 这类群体具有相当的规模, 且数量相对稳定, 他们既是城市生活时尚消费的中坚力量, 也是城市社会消费购买的决策力量。因此, 他们无疑成为广告媒体最关心的受众人群。有关数据显示, 北京地铁的乘客中有 84% 的人是年龄在 18-35 岁的活跃消费群, 88% 的人受过良好的教育,文化程度为大专或以上的人中 44 %的个人月收入超过 2000 元人民币。这意味着他们口袋里有较多的可支配收入, 是各种产品及服务的潜在客户。因此, 《地铁专递日报》将选取年龄为 22-35 岁大专以上文化程度且月收入在 2000-400 0 元人民币之间的地铁乘客以及乘地铁上下班的奋斗小白领作为目标受众群体。《地铁专递日报》的盈利模式是以全面、新颖的内容吸引读者, 以免费派发保证报刊发行量,以广告和活动收入获得赢利的模式。由于不能从发行中获得任何补偿性收入, 因此免费报所有的外部经济来源就是广告。一般除了分类广告之外, 各种形象广告也是免费报所应该争取的。三. 财务指标分析 1 .经营收入《地铁专递日报》采取免费发行的策略进行经营,项目赢利主要靠主要依靠广告收入、赞助收入以及其他活动收入。以下对本项目