文档介绍：速停app
参
赛
策
划
书
编制时间：2015年8月
目录
第一章项目概况 1
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1
第二章行业和市场分析 2
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竞争对手分析 13
第三章产品与服务 15
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XXX 商城 17
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第四章商业模式 20
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第五章战略规划 21
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第六章营销策略 22
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第七章组织结构及管理团队 23
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第八章投资估算 24
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第九章财务预测 25
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第十章风险分析
第一章项目概况
1・4战略规划
第二章行业和市场分析
，%。根据 国家统计局2014年全年社会消费品零售总额数据，2014年网购交易 %,年度线上渗透率首次突 破 10%。
■网购金额〔亿元）
图2. 1 2010-2014年我国网购交易金额
截至2014年12月，，较2013 年底增加5953万人，%。网购用户规模的快速扩张为 网购市场的发展奠定了良好的用户基础，释放着巨大的市场潜力 。
图2. 2 2013-2014年网络购物用户规模及使用率
中国互联网络信息中心发布的《201年中国网络购物市场研究报 告》对网民购买的商品类型进行了细分， 其中服装鞋帽是网络购物市 场最热门的销售品类，%。其次是日用百货和电脑、
通讯数码产品及配件，所占比例分别为 %%
图2. 3 2013年我国网络购物市场用户购买商品品类分布
据中华人民共和国教育部统计，截止2014年，
万人，，；普通高等教 ，， 人。即我国接受高等教育的在校生高达 ，以大学生为代 表的年轻一代，不仅是我国最活跃的消费群体，而且在不久的将来也 将成为我国最具消费潜能的核心消费群体。
2013年支付宝发布首个个性化对账单 一一大学生对账单，详细 呈现了大学生每月在网络上的收支状况、消费结构，数据显示，全国 超过55%的在校大学生加入网购大军，大学生仅网上月平均支出一项 就达到550元。以此为依据，初步预估我国大学生的网购人数为 ，每年网购的总支出1804亿元，市场规模巨大。
从细分来看，不同性别、不同学制、不同学校、不同地域的大学 生每月在网上的支出也存在差别。全均每月网上支出 803元，远高于女生的680元；硕士及以上学历、本科、专科生的每 月网上支出分别为1222元、5