文档介绍：报告观点

百度数据发现:。纵观全年1至6
月份检索量相对稳定,,7月以后奶粉行业相继
曝光多个行业负面事件,导致行业整体搜索量激增,并在8月8日达到全年
。
“产品名称”、“产品怎么样”成为奶粉行业最经常
搜索的两大类内容
统计网民搜索奶粉的相关内容发现:2010年,奶粉行业相关搜索内容
排名第一的是“产品名称”类, %;其次是关于“产
品怎么样/好不好”的搜索内容,如“XX奶粉怎么样”、“XX奶粉好不
好”、“XX奶粉好么?”等,%;“品牌”名称类内容搜
%排名第三位。
奶粉品牌整体排名:伊利、雅培和蒙牛排名前三
整体而言,2010年奶粉品牌关注排行中,伊利排名第一,关注度占
%;雅培、蒙牛排在第二、第三位,%和
%。
PB 1
圣元奶粉搜索指数7月激增,同时带动其他品牌检索
量
从品牌的分月搜索指数上看,上半年品牌搜索指数变化不大,7月份开
始圣元搜索指数变化浮动增大,在圣元负面事件的带动下主要奶粉品牌的
搜索指数也随之升高。
年度品牌关注度:进口奶粉品牌雅培最受关注,国产
品牌伊利最受关注
2010年奶粉进口品牌中雅培关注度排名第一,%;其次是
美赞臣,%;%的关注度占比排名第三。
国产品牌方面,年度最受网民关注的品牌是伊利,其关注度占比为
%;蒙牛、%%的关注占比排名第二、第三
位。
奶粉品牌,圣元新闻搜索量占比高,圣元、惠氏贴吧
搜索量高
统计百度新闻奶粉行业相关搜索请求数据发现:2010年,奶粉国产圣
元在百度新闻中的搜索占比排名第一,%,其次是雅培和伊
利;百度贴吧奶粉行业相关搜索请求量:圣元搜索请求量年度排名第一,
%,其次是惠氏和美赞臣。
奶粉网民对母婴、医药健康偏好更为强烈,与全体网
民相比区分度高
统计发现,2010年奶粉网民兴趣偏好主要集中在,母婴、影视/视频
上,%%。同时对金融财经、游戏、娱乐休闲等方
面也有明显偏好,占比均在18%左右。母婴类的偏好占比是全体网民对母
婴偏好的10倍。
奶粉网民主要来自广东、浙江、山东、河南等地;同时山东、河南、
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北京等地区的奶粉网民占比明显高于全体网民
地区分布数据显示:2010年关注奶粉的网民多来自广东、浙江、山
东、河南和北京等地区,%;另一方面,中来
自山东、河南、北京等地区的奶粉网民占比明显高于全体网民。
男性网民比女性更关注奶粉,人群占比达到
%;高于全体网民近6个百分点
百度数据统计发现,2010年奶粉行业网民中男性占比更高,达到
%,高于全体网民男性比例近6个百分点。
男性网民更关注奶粉国产品牌,而女性网民更关注进
口品牌
百度数据发现:根据奶粉品牌属性的不同,网民的性别也有所区别。
2010年搜索奶粉的男性网民更加关注国产品牌,%;相比之
下,女性网民对进口品牌的关注则高于多国产品牌的关注。
%,80后占比次之,占比
%
年龄分布方面,奶粉网民主要集中在30-39岁年龄段,人群占比
%,其次是20-29岁年龄段,%。
70后奶粉网民中更加关注进口品牌,80后则更关注国
产品牌
根据奶粉品牌属性的不同,网民的年龄分布差异明显。30-39岁网民更
加关注奶粉进口品牌,%;而其他年龄段,如20-29岁网
民则更加偏重国产品牌,%。

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报告目录
报告观点 1
报告目录 4
图表目录 6
i. 研究背景与目的 7
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一、奶粉行业整体情况 10
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二、奶粉品牌关注情况 13
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三、奶粉网民基本属性 19
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