文档介绍：德高巴士移动贺卡网络营销方案
目录
1. 德高巴士活动概要及营销目的
德高巴士移动贺卡——活动概要及营销目的
活动所要达到的目的
扩大德高移动贺卡活动知名度
合理有效的结合提高活动参与
提升德高巴士知名度,提高网友对why bus的认知
活动概要:
通过不同渠道收集祝福信息,利用德高巴士进行发布
非传统的新颖祝福
信息传递方式
特有的区域性,特定路线的信息传递
可移动可延续信息传
递的移动新平台
德高巴士
德高巴士移动贺卡——活动宣传主题
德高巴士移动贺卡——整体策略
宣传
拉动
造势
后续
宣传德高巴士移动贺卡祝福收集活动,突显德高巴士移动祝福的特色优势,让网友对此次活动产生浓厚兴趣。
利用参与者身份进行网络拉票,希望通过网友支持得到官方的采纳,在扩散德高巴士移动贺卡活动的网络信息的同时,引起更多网友对此次活动进行关注互动,提升德高巴士品牌的知名度
以北京、上海、广州三地为宣传阵营,结合德高巴士祝福征集活动的步骤,逐步推出宣传的重点,引发网络舆论高潮,提升网友高度关注与互动积极性。
官方
时间
营销
阶段
营销
目标
10月
(预热阶段)
11月1-24日
(征集阶段)
11月25-30日
(评审阶段)
12月1日-1月9日
(发布阶段)
打造参与此次活动的特定网友,利用其参与者的身份介绍此次活动的网络效应,扩大祝福征集范围,吸引更多网友参与此次活动,扩大此次活动网络曝光度。
通过揭露祝福背后的感人故事进行活动后期传播,引起更多网友对此次活动的事件进行关注,整体提升德高巴士品牌的知名度,体现德高巴士广告位温馨的定位。
营销
效果
高关注度
高参与度
持续关注
知名口碑
德高巴士移动贺卡——媒介策略
建立德高巴士(或why bus)官方微博,根据活动阶段发布相关信息博文。引导博友对祝福征集活动关注,并对活动信息进行主动转载,引起更多网友进行参与互动。
制造社区热点话题或事件话题,扩散德高巴士祝福活动征集信息。引导网友对此次活动进行高度关注,不断扩充参与送祝福网友队伍。
建立官方SNS账号,利用特有的病毒式传播模式,制造热门话题或趣味投票在网友人群中进行传播,以正面导向引导网友主动转载,扩大活动信息知名度。
在指定各大视频网站发布活动宣传视频,视频特有直观性更能引起网友高度关注,制作结合德高巴士DIY视频,扩大此次活动网络影响力。
对官方新闻稿进行相关门户网站转载,扩大此次活动影响力,引起更多网友关注参与,利用新闻价值提升德高巴士在网络中的美誉度。
德高巴士移动贺卡——媒介扩散趋势
官方微博
核心媒介
+
官方minisite
新闻门户
权威信息
可信度高
名人博客
专业评论
意见领袖
BBS社区
定位精准
互动引导
SNS社区
传播力大
扩散性强
BBS社区
定位精准
互动引导
视频网站
直观植入
病毒传播
广告投放目标人群
活动参与目标人群
德高巴士移动贺卡——人群分析
网民网络应用行为分群,将网民分为七大类。处于不同分群的人,受网络影响的程度不同。
项目主要影响的群体为:网络依赖群、基础应用群和网络社交群。,喜好交互性,适合此次德高巴士活动的传播
三个主要应用群体的网络使用时间长,网站应用数量大,广告主易于通过网络渗透影响三个群体。
德高巴士移动贺卡——微博执行策略
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账号运营
内容营销
活动营销
1、对于德高巴士此次活动由征集到最后发布进行全程跟踪报道
2、及时和参与的网友进行互动交流,并征集网友对此次活动的感受
3、通过微博转发活动进程让更多网友了解到德高巴士的品牌
1、建立德高巴士官方微博账号
2、及时发布官方活动信息以及参与方式
3、利用人性化语言与网友对此次活动进行评论互动
4、关注粉丝对官方活动的舆论,并通过搜集作出正面引导
1、整理发布网友祝福语集合,并让网友进行互动评价,增加活动互动参与性
2、转发微博相关巴士公益广告的博文,引起网友对巴士广告特色的关注
首先利用微博建立德高巴士亲民温馨形象,其次引起网友高度关注此次征集活动,最后通过大范围信息传播引导更多网友参与此次祝福征集活动
德高巴士移动贺卡——BBS社区执行策略
第四步:话题被提升,掀起网络高潮
第三步:专业人员对话题进行监控维护
第二步:选择针对性论坛社区版面进行投放
第一步:策划德高巴士活动的论坛话题
论坛话题被提成为论坛热帖,形成
网络舆论焦点
维护话题,和网友形成互动
引导更多网友参与
根据话题选择投放论坛
引起关注
根据