文档介绍:
2008比亚迪新车上市体验活动惠州区域策划案
活动目录
活动规划 P3-P10
活动目的
活动概要
活动内容
活动形式
活动操作规范 P11-P24
活动场地要求
软体要求
硬体规划要求
经销商活动指引
公关操作指引
广宣配合指引
经销商执行流程指引
附件 P25
活动规划
活动目的
借以新车上市惠州地域性推广活动的建立,在突显比亚迪品牌形象、增强比亚迪及经销商与惠州地区媒体联系的同时,增加经销商与消费者互动,并配合邀请地方媒体进行产品说明,让其对产品有深度的认识,创造广宣话题,促进惠州区域销售。
活动概要
活动时间
2008年3月8日进行(星期天、妇女节)
活动地点
人流集中的商业旺地,或目标消费对象出入地
(可考虑天虹商场、数码街广场、比亚迪卖场)
活动主题
“一路同驰骋”——比亚迪新车上市体验活动
活动对象
有购车能力的核心家庭为主,及消费能力较强的年轻族群
活动内容
活动基本包括以下内容:
静态展示
为增强现场活动主题,现场展示基本以1台比亚迪新车(比亚迪F6)以及1台目前市面最热销的比亚迪F3为主,增加可视对比度,凸现新车血统的联系和提升,经销商在赏车区展示数量、面积可自行作出调整.
车模女郎可作辅助配合展示
比亚迪实車静态展示时,经销商現場可安排銷售人員,現場推介消費者賞車
BAND队演奏
吸引人群注意为后续演出作暖场,现场伴奏活跃活动气氛
由4人流行乐队表演,表演内容以流行歌曲为主
舞蹈表演
吸引现场人群注意位临观赏,以青春、动感与活力的拉丁舞蹈形式带动现场观众进入活动主题
表演为2人的舞蹈团体
活动内容
活动主题:比亚迪F6介绍
让消费者了解比亚迪与F6的血统关系,突出活动主题让现场消费者深入认识比亚迪与F6
视讯播放:现场可根据场地实际条件(如:活动现场配有户外大型电视屏)可租用现场同步播放比亚迪、F6的VCR、CF
主持人现场解说,将比亚迪、F6具体介绍给现场观众
车模秀
现场舞台走秀,展示车模女郎魅力,体现比亚迪亲和力
吸引消费着注意
辅助展示车辆,配合媒体拍摄
现场形象接待
现场互动游戏
通过有奖问答形式介绍比亚迪,把F6的优越性介绍给消费者
有奖问答题组见附件
活动开始时间由经销商掌控,当天演出基本安排3场,上午1场,下午2场间隔1小时,午间休息2小时
活动形式
新车上市可根据活动当天的实际情况,考量以静态展示或互动展示模式进行
针对经销商邀请来宾,在活动形式上有以下安排:
BAND队暖场演奏(4’)
主持人开场(1’)
热力舞表演(4’)
主持人比亚迪F6介紹(2’)
车模秀(3’)
主持人介绍(2’)
现场互动–有奖问答(3’)
每场演出时间约30分钟,当天安排3场,每场间隔时间安排赛车女郎静态展示
形式一
活动形式上以互动模式为主
热力舞表演(4’)
主持人介紹(3’)
车模秀(3’)
主持人介绍(3’)
现场互动–有奖问答(3’)
每场演出时间约20分钟,每天安排5场,每场间隔时间安排赛车女郎静态展示
形式二
活动形式
活动形式基本以配合现场销售为主
BAND队暖场演奏(4’)
车模秀(3’)
BAND队暖场演奏(10’)
基本以车模女郎静态展示为主,BAND队现场演奏增加气氛
形式三
活动形式上配合当地小型车售会,比亚迪F6实车静态展示,经销商现场安排销售人员,现场参观、消费者赏车为主
形式
其它活动模式
其它互动模式建议:
现场比亚迪车主礼品大派送,提前邀约车主在活动当日来到现场,借以现场礼品回赠的方式增加公关话题,带动现场销售气氛,吸引消费者注意
邀请当地比亚迪车主提供其“爱驹”,与展示车辆一同进行现场展示,借此可让媒体与消费者、车主有近距离的接触,深化活动主题
现场试乘试驾安排,吸引现场客户参与,带动现场销售气氛