食品-今麦郎A区麦场上市推广方案2006.ppt

文档介绍：目录:
市场背景及上市目的;
主要竞品分析;
销售卖点;
消费者定位;
上市推广计划;
市场背景
“五谷道场”已切割了“即食面”的市场份额;
“非油炸”作为突起的异军已占有一席之地;
上市目的
抢夺高价面“非油炸”市场;
主要竞品分析
“非油炸、更健康”
Slogan: 宣传语
案例
6碗
上市推广计划
产品
信息
铺市
陈列
标准
消费者
促销
品尝
1
2
3
4
5
跟随“非油炸”概念,做贴近销售
在“五谷”的“非油炸”陈列区,建立“非油炸”麦(卖)场
塑造“A区麦场”的健康时尚概念
平面、宣传、促销诉求在“非油炸”的基础上强化“筋力”概念
以一、二线城市为主战场,抢夺消费群
在目前“五谷”的销售区域、零售店,做品尝,突出A区优势
推广排期:
产品信息