文档介绍：2０13年恩台酒网络营销项目运营管理ﻫ章节简介
1、网络营销战略选择
２、网络营销战术选择
３、网络营销信息反馈机制
4、网络营销项目控制能力
一、网络营销战略选择1-1 结合行业特征
n根据自己的工作经验和对相关行业的了解程度来识别行业特征
¨例:高新技术企业,其研究开发费用比较高;而商业企业，往往技术开发费较低,但广告费支出或营销费用支出较多
1－2 善于观察行业的变化
n国家政策
n市场需求
n市场竞争
¨既要善于发现行业变化中带来的机遇，又要善于分辨行业变化中潜在的危机
１-3 选择适合自身发展的营销战略
n企业对网络营销的认知、实践程度
¨目的性是否明确
¨全面了解每一种营销方法的功能及特性
¨理性认识企业处在什么阶段(起步阶段、发展阶段、……）
¨现阶段应该使用哪一种营销方法，或者应该组合使用哪几种营销方法（哪个方法为主,哪个方法为辅）
网络营销大讲堂
1-4 小结
n我们需要拥有一双善于发现问题的眼睛和一个善于思考问题的大脑!
二、网络营销战术选择
整合营销
2-1－1 博客营销战术
n博客能做什么
¨博客调研(捕捉消费者观点、关注者互动）
¨公司内部、外部交流
¨品牌互动……
2-1－2 博客营销战术
n怎么做博客营销
¨使用博客来达到什么目的?
¨博客定位、博客权重分析
¨博客关键词分析
¨博客圈子
¨博客营销策略（调研、软文、其它)
网络营销大讲堂
论坛营销战术
n怎么做论坛营销
¨使用论坛来达到什么目的?
¨论坛定位、博客权重分析
¨论坛关键词分析
¨论坛圈子
¨论坛营销策略(调研、软文、其它)
网络营销大讲堂
分类信息战术
n使用分类信息来达到什么目的？
¨分类信息网站筛选
¨分类信息网站权重分析
¨分类信息网站分类权重分析
¨信息文章策划(标题、内容、图片）
即时通讯工具战术
n使用分类信息来达到什么目的？
nQQ
¨QQ群群发
¨ＱQ群邮件
¨ＱQ群公告
¨QQ群论坛
¨QQ群共享
知识问答营销战术
n使用知识问答来达到什么目的？
n知识问答（baｉdｕ、ｇooｇle）焦点
¨焦点时间变化规律
¨焦点关键字变化规律
企业电子宣传册/电子杂志精准营销战术
n使用电子宣传册来达到什么目的?
¨电子宣传册/电子杂志文案策划
¨业务介绍
¨版面设计
¨企业CＩ（企业形象识别系统）、VＩ(视觉识别系统)的结合
跟随战术
n电子表是瑞士发明的,但是日本的卡西欧电子表却全世界销量第一(日本卡西欧制造商对创新的理解为:创新=模仿+改良）
n跟随战术是一种非常优秀的策略
n三板斧抡出去以后我们要看ﻫ¨自身力度够不够
¨目标够不够明确
¨准确度够不够
¨先扔出去一板斧,后面是不是考虑扔飞镖
n对战术运用要灵活多变，做到攻守兼并、进退自如!
二、网络营销战术选择
n付费营销
¨(1)百度
¨(２）Googｌe
¨付费营销不是在于能为企业节省多少钱,也是不在于今天哪些词被谁点击了多少次,关键是在于对企业网络营销战略与整体营销布局的思考,对于营销战术的灵活运用。
三、网络营销信息反馈机制网络营销大讲堂
三、网络营销信息反馈机制
n1-1 信