文档介绍：大视频时代的营销趋势 2010-09-10 17:51 2010 年,中国网络视频行业赶上一个全新的时代——三网融合。在三网融合的政策背景下,网络视频行业将面临哪些变革?企业的视频营销将如何创新?如何把握大视频营销的发展趋势? 起步于 2005 年的中国网络视频行业,在短短 5 年中经历了太多波折与坎坷。在视频网站的自我救赎之下,在三网融合进程加速的背景下,或许属于视频网站的好时代就要到来。与视频网站的美好时代并肩走来的,自然少不了企业视频营销的巨变。开启大视频时代 2010 年初,中国网络视频行业赶上一个全新的时代——三网融合。即电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三网融合后,民众除享受原来的互联网服务外,还可在手机上看电视剧,用遥控器上淘宝“秒杀”购物。在三网融合的政策背景下,网络视频行业开始了一次全新的变革。如今的网络视频行业不能再简单指向优酷、土豆、激动网等视频分享、点播类平台,在三网融合之下的网络视频行业,将会包括终端、内容、平台甚至是运营商等在内的完整的产业链条,由此,一种全新的视频营销规则和营销模式正缓缓浮出水面。视频时代的变迁在 2010 年以前, 网络视频只是一种简单的互联网应用, 与电子邮件、搜索引擎一样只是众多互联网衍生品中的一种,其内容也只在互联网的终端——电脑屏幕上展现。但三网融合以后,无论从终端上还是在内容上,一个大的“视频生态圈”将由此而生。视频终端的迁徙: 2009 年 11 月,创维宣布与号称“中国最高清的在线视频网站”迅雷看看战略合作,推出全新的酷开 LED 网络影视播放产品,用户直接点击菜单上的视频分类即可共享由迅雷看看提供的各类娱乐、影视资源。其实在 2009 年至 2010 年期间,包括 TCL 、康佳、创维等彩电巨头先后在互联网电视平台建设上投入巨资, 与迅雷、 PPS 、新浪视频等建立了互联网电视内容的合作关系,原来只在互联网上呈现的草根视频内容,将正式步入电视终端。由电脑屏向电视屏、手机屏迁徙, 这是在三网融合的推动下, 视频新时代所面临的首要变化,这种变化给用户带来的基础价值,原来只属于互联网的视频的内容,现在有了更大的展示空间。对终端用户来说,这种变化让人们更方便、更快捷,更能节省生活成本和提高生活效率,而对于原来的视频网站客户——广告主来说,这样的变化也使其有了与消费者进行沟通、互动方式的新选择。视频内容的进化:在 2010 年之前,视频网站的内容来源主要是两个方面——影视公司和网络草根, 影视公司为视频网站提供最为丰富的节目内容, 无论《越狱》这样的美剧有版权还是没有版权,只要网民爱看就够了,而视频网站的服务器也被大量《越狱》类的影视、娱乐信息填满;网络草根则为视频网站提供了更多新、奇、特的内容,西单女孩、中关村男孩、凤姐等视频新时代的红人也由此而生。在三网融合后的新环境下,视频的内容将会前所未有地进化,传统的电视内容将成为新视频时代的主要内容来源之一,而互联网公司则会成为制造视频内容的又一大佬。 2009 年 12 月,淘宝网与湖南卫视合作成立跨媒体合资公司“快乐淘宝”, 2010 年4 月,著名节目主持人汪涵主导的“快乐淘宝”节目在湖南卫视正式亮相,电视屏幕的“秒杀”行动正式开始。其实,与淘宝和湖南卫视同步行动的还有更多的内容平台,在互联网企业中,除新浪、搜狐等门户早就推出了自己专门的视频频道外,腾讯、网易、百度等互联网大佬也先后推出了自己专门的视频频道,而在传统的电视企业中,央视、上海文广、凤凰卫视等“大佬”的身影也逐渐浮出水面。互联网巨头与电视大佬的加入,让一直都以影视娱乐为主的视频内容开始变得更加主流与严肃,传统的影视娱乐内容也开始向严肃的新闻性内容进化。民营平台的挑战: 从整体上来说, 三网融合的加速为我国网络视频行业带来了前所未有的好局面, 但三网融合进程的加速, 也给在 2005 年以后才成长起来的视频网站带来了全新的挑战。挑战主要来源于两个方面,一是上游管制部门博弈时带来的压力,二是新的内容平台(包括原来的电视内容平台与传统的互联网列强)的强势介入。在三网融合问题上, 工信与广电两大实权部门在具体事务上的博弈仍在继续, 许多民营的视频网站也因此受到种种限制, 到目前为止,除在 2010 年 5 月份刚刚获得“互联网新闻信息服务许可证”(简称新闻牌照)的激动网外, 包括优酷、土豆等处在转型中的老牌民营视频网站都还没能获得新闻牌照,而这个牌照却是让视频网站能够最终走向主流,走进电视屏和手机屏的基本“护照”。在民营视频网站酝酿集体转型的同时,综合型互联网企业和越来越多视频网站“国家队”的进入,让原有的局面变得更加混乱。大视频营销策略在三网融合格局日渐清晰的背景下, 大视频的新媒体属性也变得越来越明显。这里