文档介绍：视频营销六大成功案例在目前网络视频营销主要有三种模式: 视频贴片广告、视频病毒营销、 UGC 模式和视频互动模式。这些基础模式已经被企业多次运用, 并且涌现出大量成功案例。以下是视频营销六大成功案例,仅供参考另外,随着视频技术和范围的扩展,新的营销模式也正在不断涌现,例如视频搜索广告等等,由于还在探索中,在此不再多述。贴片广告贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告,以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式, 贴片广告可以算是电视广告的延伸, 其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。资深网络营销人刘东明表示,现在网友们自主性更强:网友鼠标轻点就能快进快退, 最可怕的是网友们可以轻松复制粘贴。贴片广告直接翻版电视营销模式, 显然不能符合用户体验至上的 精神,乃至使之沦为鸡肋,被网友轻松跳过。国外的一些先驱视频网站就此方面进行了一些有益的摸索。美国视频网站 Videoegg 在视频末尾提供了一个名为指示器(Ticker) 的可点击的透明广告选择模块,当用户点击它时, 正在观看的视频会暂停, 而一个新的屏幕会打开, 用户可观看相应的广告片。如果用户不点击这个广告,视频就会为你显示下一个视频的预览片段。这种技术可以提升 5%?8% 的点击率,千人成本却仅仅是 10 美元。对比一下,传统贴片广告的千人到达成本要达到 20?50 美元。现在搜狐视频等网站都在用类似的技术或者方法。微软凭借其视频技术的雄厚积累,研发了一种视频广告的新模式:对视频内容中出现的物体进行标注和索引, 一旦用户在观看视频时, 对画面中某个物体感兴趣, 则可以通过点击该物体来激发相应的视频广告。这种方式从实验室走向现实后, 应该会为网络视频营销带来巨大变革。 YouTube 也创造了新的视频内广告:一个动画条模糊了视频框架底部的 20% ,在视频开始 15 秒后启动, 10 秒后将缩为一个可点击的小按钮。视频病毒营销视频病毒营销是另一种重要的网络视频营销模式。借助好的视频广告进行无成本的互联网广泛传播, 这方面的成功案例比比皆是。如何找到合适品牌诉求的病毒是企业和营销人需要重点思考的问题。我们需要做的以及能够做到的是在进行视频创意时尽力使广告更加可口化、可乐化、软性化,更好地吸引消费者眼球。 Case1 : 搅得烂吗:个性创意与主题明确的诉求最近,一个疯狂的白发中年人总是出现在视频网站 YouTube 的最受关注排行榜上。这个叫作汤姆的家伙把所有能够想到的玩意儿都塞进了桌上的搅拌机里扑克、火柴、灯泡?? 甚至还有手机! 每段视频的开头, 老头儿都会带着防护眼睛来上一句: 搅得烂吗?这是一个问题。(Will it blend? That isa question.) 搅得烂吗系列视频的最新牺牲品是一台苹果公司前些年出产的 iPod 随身听。汤姆把这个白色的古董款式往搅拌机里一扔,盖上盖子, 20 秒的吱吱嘎嘎之后,随身听竟然变成了一堆冒着灰烟的金属粉末。自从 2006 年 12月 13 日被上传到 YouTube 之后, 这段惊人的视频在两个月内被观看了将近 270 万次。没有哪个观众不被那台无所不能的搅拌机所征服,纷纷点击节目说明中的网址去一探究竟。这正中了汤姆先生的下怀他的全名是汤姆迪克森(TomDickson) ,他是生产家用食品搅拌机的 Blendtec 公司的