2021年营销类考核—市场管理考核.doc

文档介绍：营销类考评—市场管理考评—考评方法
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称
营销类考评—市场管理考评—考评方法
编码
版本
页次
1—4
修改状态
1．市场部考评分值表
考评对象：市场部 考评时间：
指标类别
指标
分值
实际得分
备注
定性指标
（1）市场定位和市场细分情况
5
（2）市场分析情况
5
（3）营销信息系统管理情况
10
（4）市场调查情况
5
（5）未来市场分析情况
5
（6）市场企划针对性、可操作性
5
（7）检验市场企划方案实施情况力度
5
定量指标
当月（或六个月、年）市场拥有率增减率
60
累计
100
参考评分方法
（1）定性指标。
1）“市场定位和市场细分情况”：优异5分，良好3分，通常1分，差0分。
2）“市场分析情况”：优异5分，良好3分，通常1分，差0分。
3）“营销信息系统管理情况”：优异10分，良好6分，通常2分，差0分。
4）“市场调查情况”：优异5分，良好3分，通常1分，差0分。
5）“未来市场分析情况”：优异5分，良好3分，通常1分，差0分。
6）“市场企划针对性、可操作性”：优异5分，良好3分，通常1分，差0分。
7）“检验市场企划方案实施情况力度”：优异5分，良好3分，通常1分，差0分。
（2）定量指标。
“当月（六个月，年）市场拥有率增减率”：以期初水平为基数，达成历史最好水平给50分；%则在50分基础上加1分，60分为上限；%则扣1分，扣完为止。
相关说明
编制人员
审核人员
同意人员
编制日期
审核日期
同意日期
(续)
名
称
营销类考评—市场管理考评—考评方法
编码
版本
页次
2—4
修改状态
2．销售部考评分值表
考评对象：销售部 考评时间：
指标类别
指 标
分 值
实际得分
备 注
定性指标
（1）市场信息搜集情况
20
（2）实施市场部制订并经同意市场企划方案效果情况
20
定量指标
当月（或六个月、年）市场拥有率增减率
60
累计
100
参考评分方法
（1）定性指标。
1）“市场信息搜集情况”：优异20分，良好15分，通常8分，差0分。
2）“实施市场部制订并经同意市场企划方案效果情况”：优异20分，良好15分，通常8分，差0分。
（2）定量指标。
“当月（或六个月、年）市场拥有率增减率”：以期初水平为基数，达成期初给50分；%则在50分基础上加1分，60分为上限；%则扣1分