文档介绍：SJTU-KEDGE Business School
上海交大-法国马赛KEDGE商学院
I Global MBA I SJTU-KEDGE EMBA I EDP
KEDGE
BUSINESS SCHOOL 法国马赛KEDGE商学院
近期，多家国际顶级品牌在海外、 香港和内地进行低折扣促销， 其原因被指缘于顶级品牌在
全球销量下滑，而中国市场是主要下滑地区之一。由此看来，一直被视为 高大上”的顶级
品牌也开始遭遇发展瓶颈期。 日前，在由中欧国际工商学院和上海市静安区人民政府联合主
办的 中欧一静安2015第七届顶级品牌高峰论坛”上，各界顶级品牌管理高层及与会学术专 家齐聚一堂，力求为顶级品牌的创新之路找到出口。
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顶级品牌未来仍向好
目前，中国奢侈品市场面临着来自境外销售的巨大挑战。 据统计，70%的消费者通过代购渠
道购买过奢侈品且未来代购的支出会增加，这就使顶级品牌不得不正视 中国与海外市场之
间长期存在的价差问题， 像香奈儿等一些品牌都是勇敢地走出了弥合价差的第一步 ”。贝恩
公司合伙人布鲁诺 兰尼斯指出了顶级品牌的现状。
数据显示，2014年我国出国旅游消费人员达到 ，其中有1万亿人在海外进行消费，
整个海外顶级品牌消费有 47%由中国旅游者购买。在中国经济 体制改革研究会副会长、福
卡智库首席研究员王德培看来， 关税是制约国人在国内购买顶级消费品的直接原因， 然而随
着我国自贸区的发展和推进，海关关税很快会 趋于零，因此，中国依然是全球顶级品牌的
肥田沃土和战略制高点。
不过，国内奢侈品市场在过去的一段时间以来， 受到一系列反腐举措的影响出现停滞不前的
现象是不争的事实。但从长期来看，王德培认为这是一个好现象，避免品 牌与贪官污吏联
系在一起，有助于品牌形象的回归。 他指出，总体来看，中国顶级品牌市场面临的挑战包括 文化、新一轮反腐、经济下行、商业地产过度竞争、境外 销售以及互联网六方面：反腐对
顶级品牌的销售只能称之为被 撞了一下腰’。虽然当下确实受影响，但从中长期角度分析， 总不能让高档、优雅、具有品质、品 位的商品，给贪官污吏招摇过市。因此，中长期来看
是夯实了顶级品牌消费的基石。 ”
王德培预测，目前世界经济已经进入后危机时代，期间还有 3-5年，在此后，整个经济还
会有向上的增长。他表示，在新一轮洗牌过程中，中国将会以前所未有的速度和体量重新崛 起，而顶级品牌也将迎来更大的增长空间，这是其最基本的时代背景。
王德培进一步指出，中国改革开放 30多年，虽然有各种各样红利释放，但最大的红利将从
2015年开始正式释放，即当前的金融资本大爆炸， 相较于劳动创造 财富和工资增长，顶
级品牌价格不菲。只有通过中国在未来两到三年的资本重组过程， 才会出现新一批富人，届
时将会迎来房地产和顶级品牌购买浪潮。 ”
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互联网+ ”利好顶级品牌
在宫联网+ ”的时代，顶级品牌正面临挑战。当 80后逐渐成为中高端品牌消费的中坚力量 时，企业如何顺应对品牌的全新理解，通过互联网打造和品牌传播，并打通线上线下 O2O
销售，制定正确的价格策略，提升品牌知名度和美誉度，而不是损害辛苦建立起来的品牌形
象?
互联网已经成为奢侈品牌的挑战之一。 ”王德培认为，从中长期