文档介绍：康前
2010年《伊利QQ星挑战小勇士》
挑战嘉年华策划方案
中国2010年上海世博会唯一指定乳制品
高品质:针对几童成长精心
世博品质保证:伊利为2010
研发“三重保护系统”配方
年上海世博会唯一指定乳制
品供应商
“QQ星最了解儿童营养的乳品专家”
中国2010年上海世博会唯一指定乳制品
活动吸引参与人群—儿童
他们对任何事物都充满好奇
心,勇于体验,敢于挑战
沟通主体人群—家长
面对日益加剧的社会竞争
他们希望孩子从小就能获
得更多机会,体验更多挑
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挑战小勇士
QQ星是最了解儿童营养的乳品专家
智慧,强健,助力成长
通过游戏吸引儿童参与
在游戏过程中渗透产品信
通过参与活动使孩子得到
影响家长;使家长产生
体验,感受成功滋味,树
共鸣以及对品牌的情感认
立成长信心
同
全家体验及感受
6
活动目标
首要目标
推广伊利QQ星品牌;
品牌及产品
◆推介系列产品
◆增加目标消费品尝体验范围
栏目事件:
推介0星赞助的央视挑战小勇士”栏目
◆推广伊利携手世博概念
销售
◆培养忠实消费群体
即家长购买,儿童消费
中国2010年上海世博会唯一指定乳制品
中国2010年上海世博会唯一指定乳制品

时间
◆每日10:00-20:00
地点
福州市
场次
◆2场/城市
◆预热:幼儿园、小学、卖场
2阶段
◆路演:城市广场、公园
一圆
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活动框架
预热路演活动P后续活动
目标人群
闯关计时赛,最
小学组代表各城
预热沟通
短时间完成获得
P
「市参加央视现场
胜出
1活动
1低龄组参加世博
现场专项活动
ix1目标800城市
7-8岁:9人/城市
6岁:6人/城市
一圆
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活动框架
预热幼儿园、校园活动大型路演F后续活动安排」
卖场宣传重点落地
城市挑战大龄组夹视节目
宣传推进
体验互动
合仓
「重点幼儿园:普通幼儿园:小学:40所/城
10所/城市,30所/城市,市,校外及渠
人员进入宣宣品派发
道宣传
讲及沟通
促销员宣传
预计预热沟通人群
幼儿园3000-3500人城市
校园4800-6000人/城市
卖场8000-15000人城市
一圆
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m60S
快乐挑战嘉年华
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