文档介绍：白酒行业营销策略文献综述ﻫ摘要ﻫ随着白酒市场份额的不断缩小,白酒企业间的竞争日益加剧，中国白酒业面临着严竣的考验,,从中发现涉及白酒行业营销策略的文献资料中出现频率最高的是广告营销策略，文化营销策略,品牌营销策略以及渠道策略，可归纳出在白酒行业营销策略中，企业重视更多的是白酒文化，品牌及渠道等内在品质的营销，而对白酒产品层面的营销关注相对较少．ﻫ关键词：白酒行业 广告营销 文化营销 对焦营销 ﻫ前言ﻫ笔者通过对1０0余篇文献资料及2本白酒相关书籍的学习,着重关注，分析了白酒行业营销策略中的广告营销策略,文化营销策略,对焦营销策略等在市场中运用情况及实战意义,并针对存在的问题进行了归纳总结,提出了解决方案,以求更全面了解白酒行业营销策略的优劣势，掌握白酒市场信息,为日后工作积累相关经验．同时传统的消费产品在现代的市场条件下如何应对激烈的市场竞争已成为白酒行业关注的突出重点．因此,开展对白酒行业营销策略的研究具有重要的现实意义和深远的历史意义．ﻫ正文ﻫ广告策略ﻫ石清辉，张华贵在《酒业新观点》中发表的《论广告在白酒营销中的作用》明确指出：＂白酒消费老百姓跟着广告走."笔者通过对中国名酒企业发展历程了解，发现从１996，1９９７年各家白酒企业力争中央电视台黄金时段广告标王到19９8,19９９年中央电视台不得不限制广告播出，从依靠广告而使知名度大大提升的孔府家，孔府宴等后起之秀到老牌名酒茅台，剑南春等不得不走出"深巷"接受＂好酒也要会吆喝"的观念,几乎每一个品牌的流行，都是一次广告较量的结果，都很好地证明了白酒行业对广告的重视程度和激烈程度。在提及广告为什么在白酒行业营销中有如此大吸引力的文献中，广告对白酒行业营销影响因素的描述众多，笔者归纳出四点比较有代表性的原因,具体为：1，白酒自身酿造工艺简单，产品同质化高，消费者购买需进行引导；２，消费者购买白酒时的从重和追求时尚的心理；３,白酒行业利润高，有充足的广告宣传资金；4，经销商多选择广告配合好的产品经销。可见白酒广告对白酒行业的重大作用和意义。ﻫ虽然广告在白酒营销中作用明显,效果显著，但2007年万兴贵在《中国营销咨询网》上表示当今更多白酒厂家对广告的重视往往只停留在对广告费用的投入上，而对广告战略的制定，媒体的选择，广告作品的创意,《香醇玉液》上的《关于白酒广告的思考》指出广大白酒厂商在利用广告进行促销时存在着以下误区:1，单纯依靠广告，缺乏整体营销手段的配合；２,大多数白酒广告缺乏独特主题,定位模糊；3,易患
”广告近视症"，广告战略无法实施；４，有始无终，不注重广告效果的调查分析。ﻫ对于白酒广告营销在应用中表现出的问题，笔者结合王毅在"中外酒类差异化营销高峰论坛＂上发表的谈话和曾朝辉在《白酒广告投放策略》中的观点，得出白酒广告策略制定应注意的几个要点:首先要研究目标群体，分析目标市场,设定广告投放的区域;其次要在适当的时机做适当的事，把握广告投放的时段，频道，频次;再次要进行整合多种广告媒体协同作战，并且保持广告的连续性;
２０09年麦志辉