文档介绍：传智
北京火车站&北京西站介绍
众多媒体类型和点位
传智
圖帧手
强覆盖的传统媒体
优创意的新型媒体
火车站媒体全程覆盖商旅人群
传智
进站大厅
进站通道
候
进站系统
出站系统
进
出站通道
站台
桥
火车站媒体的优势
传智
客流庞大
城际交通枢纽,坐镇一点,辐射全国
价比高
豪集2亿多海量受众的关注目光,为您
让您的广告深入全国多级市场,品牌价
的品牌传播提供量的基础保证
值最大化
多级市场
周期性特征
品牌延伸
目标吻合
全年贯穿春节、五一、卺运、十一、
政府官员、白领、大学生、商务人士
春运等多个客流高峰期,能让您的品
受众高质
等多样化高质受众:活跃的群体,较
脾宣传精准传递
消费力强
强的消费力
高价值传播事半功倍
受众的职业与收入
传智
企业\公司职员
口商业\服务业\制造业职工
专业技术人员
→此类职业为受众主力占71%
口私营业主
25%
33%
企业\公司管理人
口不确定\不透露
凵99元以下
999元
最有价值的主力受众收人占43%白似09元
日10000以上
来源:CTR专项调研
中高端受众消费能力的保证
受众的消费需求
传智
快速消费品的需求
金融服务的需求
%
服装的需求
448%
酉类的需求
烟草的需求
家电的需求
快速消费品行业是最为适合的广告投
手机的需求
放行业,但金融、服装、酒类、家电
等众多行业显然也非常适合,这完全
房产的需求
基于有巨大消费需求的媒体受众
轿车的需求■38%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%
数来源: CMMS China TG
适合众多行业广告发布的媒体
受众的候车时间与候车心情
传智
2小时以上
0分钟以内
11-30分钟
%
1-60分钟
28%
平均=68分钟
焦虑
受众因候车需要的长时间逗留,使得
告更多次的被阅读,亦有更深刻地阅读
愉快的心情,使得受众在
接受信息时的效率更高
010%20%30%40%50%60%
数来源: CMMS China TG
有时间有心情广告记忆效率高
广告到达率和广告好感度
传智
火车站媒体出众的到达率让更多受众看到广告,并且同样出众的有
效达到率使得广告被众多受众所记
受众对于媒体及广告的高好感度,更好地促成消费行为的转化,帮
助产品的销售有实际的增长
61%
可以知道许多品牌和产品
对广告中的品牌有了更多的认知和了解
开始关注广告中的品牌的其它相关信息
25%
广告有规模有撼
对广告中的品牌更有好感和购买意愿
30%40%
捐来源:CTR专项调研
高有效到达率是记忆的保障广告好感度是购买行为的促动
传智
北京火车站概况
传智
站点简介
北京站
北京站
沪、京承、京原、京包六条国内主千国辽阔的通域与首都连结成紧密的整体。北京站发出的旅
客列车还可直达莫斯科、平壤、乌兰巴托等邻邦国
目前接发旅客列车120对天,日均客流268万人左右,年
客运量达9000万人以上
数据来源