服装行业的竞争情报解决方案课件.ppt

文档介绍：主要内容
为什么需要竞争情报
为什么需要建立竞争情报体系
建立竞争情报体系的过程
竞争情报系统的整体模型
2020/12/23
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服装行业的竞争情报解决方案专业版
第一部分
为什么需要竞争情报
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市场竞争日益激烈
竞争环境日益复杂
竞争趋势难于把握
竞争对手不断涌现
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知己知彼，百战不殆
作为企业，您需要知道：
政策的变化趋势
市场的变化趋势
技术的发展趋势
对手的行动意向
竞争情报正好解决以上的问题
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竞争情报的概念
竞争情报是关于竞争环境、竞争对手、竞争态势和竞争策略的信息和研究。它既是一种过程，又是一种产品。过程包括对竞争信息的收集和分析；产品包括由此形成的情报或谋略。
- Competitive Intelligence （简称CI）
竞争信息
竞争谋略
企业
合作伙伴
供应商
客户
现有对手
潜在对手
替代品
企业环境
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竞争情报的主要任务
环境监测
市场预警
技术跟踪
对手分析
策略制定
信息安全
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第二部分
为什么需要
建立竞争情报体系
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企业中的信息孤岛
拥有的信息重复冗余
信息得不到高效利用
遗漏、淹没重要的信息
决策层
市场部
质量部
采购部
销售部
分/子公司
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非正规的情报系统失效
人员的不断扩充
经营范围的不断扩大
技术的不断细分
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企业的需要
现代企业急需建立一套正规化、制度化、时效性强的信息收集、处理、分析、传播的系统，以便：
在最佳的决策时间以前把信息转换成情报
减少信息的冗余
提高信息的使用效率
充分挖掘信息
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