文档介绍：品牌整合传播推广策略沟通
卓越项目沟通提案
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卓越·蔚蓝海岸2005年度
品牌整合传播推广策略沟通
四个关于的沟通
关于方向
关于符号
关于规划
关于创意
关于方向
一个正确的方向是一切成功的开端
关于定位
Concerning the fixed position
阐释:
城市溪谷——强调项目自然资源的稀缺性和项目环境特点,溪谷给人以强烈的视觉和形象观感。
卓越所在——标榜项目高度占位,一切并为我们生活提升所守侯,由此内涵还可以延伸:
卓越的理念/卓越的规划/卓越的设计/卓越的品质/卓越的地段/卓越的园林/卓越的产品/卓越的配套/ /卓越的教育/ 卓越的服务/ ……
城市溪谷,卓越生活所在
卓越·蔚蓝海岸项目定位描述
定位本质
定位描述
城市溪谷,卓越生活所在
品质至上的都市居住理想
卓越
解读
被现代语义模糊了区域界限的、
代表现在时态前沿成就的、
领导主流意识的价值判断标准。
视野
高度
水准
品味
思想
文化
价值
审美
“蔚蓝海岸”
意识联想
品质与标准
审美与品质
高质量生活的理想
自由与开放
生命与意识
恣意生长的美学观念
着眼于“卓越生活所在”的
关于调性
Concerning the fixed position
国际纯美优越思想
品牌调性描述
国际的
长沙市新城市中心区域——CPD
现代人的都市情结,国际化思想,经济,生活的感召与体验
卓越的
源于地中海居住与生活的开发理念
源于目标人群的对与国际生活潮流并进的推崇
品牌调性解读
纯美的
项目整体规划布局与品质卓然的细节设计
项目体现出的实用与美学的高度结合
源于目标人群内心对完美、优越的需求
思想的
建筑,园林,空间是生活与品位的载体
源于目标人群不媚俗、不乱挥霍的特性。
关于广告语
Advertise to spread slogan
广告语
的3个思考角度
反映一种精神和理念
国际现代人文视野
个性独特,传播力强
广告语
面向未来的生活智慧
国际人文视野,现代生活哲学
反映一个阶层的世界观
需要传达的信息
视野之外心所在
广告语1
广告语2
平视世界的城市生活理想
一、在物质的视野之外是精神的所在
二、在优秀的视野之外是卓越的所在
三、在房子的视野之外是生活的所在
四、在产品的视野之外是品牌的所在
广告语阐述
一、在物质的视野之外是精神的所在
我们所处的这个时代,日新月异,变化飞速。物质永远是在不断变化的,不变的唯有人们内心对精神的膜拜。精神在物质之上,卓越提供的正是这样一种人类精神居所,从地中海沿岸到蔚蓝海岸正是这种精神的不断延续。
二、在优秀的视野之外是卓越的所在
在长沙房地产市场具有同等产品的楼盘中,我们所代表是一种不同以往的生活。他们可以说是优秀的,但他们不是卓越的,卓越生活必须是一种标准,是一个城市的标杆。
广告语解读1
三、在房子的视野之外是生活的所在
卓越提供不仅仅是可以与世界界同步的房子,卓越更提供一种与卓越品牌与生俱来的生活。卓越生活圈、邻里中心等等就是与这种生活方式的物化表现。
四、在产品的视野之外是品牌的所在
卓越·蔚蓝海岸的目标客群,是这个城市一群中坚,他们开创着这个城市的无限,他们是企业家、教授、公务员,他们不甘平庸,他们的品位和标准都远远高于普通人,他们懂得什么是真正的生活,有品牌的生活就是有品质的生活,卓越·蔚蓝海岸将真正满足他们,并成为他们身份的象征。
广告语解读2
关于符号
视觉符号传递着品牌的审美和价值
VI视觉
的3个运用思考角度
延续性
国际性
主题性
VI系统基础应用规范
与部分设计举例
关于规划
完整的规划是确保执行成功的关键
品牌沟通策略
项目导入期通过悬念制造以及媒体放大引起公众高关注度,从而_建立知名度
销售前期逐步导入产品功能信息,培养对产品的认识,建立认知度
强销期传播品牌强大的产品核心利益以达到全面理解度
分阶段整合品牌信息持续传播
卓越生活美学
非他莫属
进入备选品牌
名单
又有
一个新
品牌
决策心
理驱动
阶段推广总目标:
完成卓越·蔚蓝海岸品牌的高度建设,达到积累符合目标
客户定位并有购买动机并产生购买行为的有效客源。
视野之外心所在
品牌理念:视野之外,心所在
主流报纸广告
系列软文报道
高端杂志广告
卓越生活杂志
电台广播广告
岳麓区生态节
秋季房交会
地中海文化节
圣诞音乐PARTY
城市空间秀
户外系列广告
楼书宣