文档介绍：第一部分
营销环境分析
1. 营销环境中宏观的制约因素
2. 影响市场营销的微观因素 
3. 市场概况
4. 营销环境分析总结SWOT 
5. 营销环境分析总结
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1. 营销环境中宏观的制约因素
枣类产品的历史形象为低端的初级产品。消费者认知上还需要加强。对于枣类产品的加工还需要更广泛的得到消费者接受。 
枣类企业实际资金不足，40%以上全是国家的资助,如果国家政策改变,那企业很可面临破产
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2. 影响市场营销的微观因素 
好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。其产品的主要特点为产品种类多而新颖，适合多种消费需求 
采用加盟店的形式，保证的产品的服务品质；其高端的产品形象，为其获得高端的消费群体青睐奠定了基础
食品营养，无污染，口感好
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全国枣树种植总面积
占世界枣树种植总面积的50%以上
超过250万公顷
总产量360多万吨
占世界总产量的1/3
（1）市场规模
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好想你
田昆山
年产量
(公斤)
巨型红枣企业
（2）市场构成
大型枣类企业
中小型枣类企业
山东
十三姨
元山
御食园
老杞农
1000万
100万
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（3）市场构成的特性
%
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2008-2010
销售收入年复合增长率
2008-2010
经营性净利润年复合增长率
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（3）市场构成的特性
2010年
企业产值

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市场正处于激烈竞争中！！
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