好想你枣广告案例-推荐.ppt

文档介绍：第一部分
营销环境分析
1. 营销环境中宏观的制约因素
2. 影响市场营销的微观因素 
3. 市场概况
4. 营销环境分析总结SWOT 
5. 营销环境分析总结
1. 营销环境中宏观的制约因素
枣类产品的历史形象为低端的初级产品。消费者认知上还需要加强。对于枣类产品的加工还需要更广泛的得到消费者接受。 
枣类企业实际资金不足,40%以上全是国家的资助,如果国家政策改变,那企业很可面临破产
2. 影响市场营销的微观因素 
好想你企业作为中国最大的枣类加工企业。其产品的主要特点为产品种类多而新颖,适合多种消费需求 
采用加盟店的形式,保证的产品的服务品质;其高端的产品形象,为其获得高端的消费群体青睐奠定了基础
食品营养,无污染,口感好

全国枣树种植总面积
占世界枣树种植总面积的50%以上
超过250万公顷
总产量360多万吨
占世界总产量的1/3
(1)市场规模
好想你
田昆山
年产量
(公斤)
巨型红枣企业
(2)市场构成
大型枣类企业
中小型枣类企业
山东
十三姨
元山
御食园
老杞农
1000万
100万
(3)市场构成的特性
%
%
2008-2010
销售收入年复合增长率
2008-2010
经营性净利润年复合增长率
(3)市场构成的特性
2010年
企业产值

——————————————————————————————————————
市场正处于激烈竞争中!!