文档介绍：2 0 0 0 年 1 2 月
营 养 多 多 欢 乐 多 多
—— 营 多 干 脆 面 整 合 行 销 企 划
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儿童竞争产品定位分析
营 多 市 场 相 关 资 料
竞 争 产 品 SWOT 分 析
产 品 定 位
商 品 定 位
目 标 消 费 群
商 品 化 策 略
目 录
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传 播 概 念
命 名 概 念
C F 创 意 概 念
包 装 概 念
赠 品 游 戏 概 念 及 策 略
建 设 儿 童 益 智 网 站
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Marketing Material Related To YingDuo Crisp Noodles
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儿童竞争产品定位分析
营 多 市 场 相 关 资 料
前 言
市 场 现 状 分 析
购 买 行 为 分 析
儿 童 行 为 偏 好
结 论
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前 言
本次调查采用街头拦访调查 + 小组访谈 + 案头研究
的全方位综合调研方式。共收集了200份问卷，进行了三
组（5-12岁儿童）深度访谈（每组8人），整合了一些权
威调查研究的资料 ，得出有关干脆面市场的部分资料如
下。
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List 1 Analysis of Brand Partiality
50%
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0%
5%
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15%
20%
25%
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45%
50%
xiaohuanxiong
xiaohudui
xiaodangjia
fumanduo
Outman
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市 场 现 状 分 析
1. 品 牌 偏 好 分 析
干脆面市场中小浣熊与小虎队是主打品牌，其中小浣熊所占比例 高达50%，% ，奥特曼为一预备竞争者，市 场运作也日趋成熟中。
50%
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List 2 Seniorities of Company Brand Awareness
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tongyi
kangshifu
riqing
yingduo
huafeng
unknow
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2. 品 牌 知 名 度
% ，而生产这两种食品 %。小虎队 + 福满多两种产品知名百分比高达 %。%。尤为重要的 是不知道品牌生产企业比例的接近一半。因此，可见厂商在告知中侧 重于产品的告知行 为。所以，干脆面 市场以主打产品名
为主，但也不能忽
视企业的形象宣传， 因为购买者并不全 是使用者。
品 牌 知 名 度 排 名
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