文档介绍：项目背景
雪花啤酒连续多年占据啤酒市场销售量前三甲,在其固有的销售区域内拥有很高的品牌知名度美誉度.
雪花啤酒在东莞设厂,,拼齐了全国战略中最为重要的一块.
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啤酒促销策划方案
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啤酒促销策划方案
元月宣传活动承载的重任
作为雪花啤酒正式进军华南市场的引爆点,为产品以燎原之势席卷市场奠定基础
通过系列活动 在目标区域市场内引发消费者主动关注雪花啤酒,从而迅速提高品牌知名度和提及率
通过系列活动 让雪花啤酒的品牌内涵潜移默化的深入人心
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啤酒促销策划方案
那么，怎样的一个IDEA才能引爆华南市场呢?
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啤酒促销策划方案
一提到“雪花”自然会联想到自然界中的雪。
即将投放的TVC广告：“元月××日，你一定会看到雪花！”
(珠三角地区)四季炎热,几乎从来不曾下过雪生活在广东地区的人(外地或本地)都对下雪存在一个期盼心理.
IDEA的缘由……
天时地利给我们一个绝好的机会
围绕“雪”做文章
一个既贴合产品有能在消费者头脑中爆响的IDEA出现……
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啤酒促销策划方案
在深圳下一场雪
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深圳会下雪？
开玩笑吧！
一定不是真的！
如果我们能让深圳下雪,势必会引起极大的轰动!
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全城瞩目，万众期待！
怎样才能达到这样的效果呢？
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利用整合营销手段向广东消费者宣告雪花啤酒落户华南
利用媒介组合在短时间内迅速提升雪花啤酒的品牌知名度
利用事件公关形成新闻热点提升雪花啤酒的品牌美誉度
看看电通解决问题的思路
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传播策略－三位一体的传播
制高点
媒体广告投放
火力点
事件行销
地面工作
市场推广
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