文档介绍：目 录
I．市场环境分析
(1)***市场成长率预测
(2)***市场构成分析
(3)***季节因素分析
(1)竞争品牌市场占有率分析
(2)竞争品牌优势分析
(3)竞争品牌表现策略分析
(4)竞争品牌媒体策略分析
(1)使用者分析
(2)购买决定因素分析
(3)品牌偏好分析
II．整合传播策略
、机会点及战略课题
(1)定位的市场范围
(2)差别化的关键点
(3)商品定位
(1)市场对象的检讨
(2) 传播对象(主、次要对象)
(3)假想的使用场合
(1)传播目标的设定
(2)传播概念的设定
(3)整合传播组合
III．广告计划
(1)表现方向的设定
(2)表现主题的检讨
(3)表现方式的决定
(4)表现基调的决定
(5)表现性格的决定
(1)媒体目标
(2)策略检讨
(3)媒体计划
(4)媒体效果控制表
3．媒体选择检讨附表
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企业品牌整合传播规划书专业版
IV．促销与促销传播
(1) 经销商SP
(2) 消费者SP
V．关系传播计划
(Direct Response Marketing)及直销传播
VI．Campaign预算及排期表
附件:
(平面、CF)
4.(Else)
****年**月**日
*****广告有限公司
AE：** ** **
策划：** ** **
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I. 市场环境分析
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企业品牌整合传播规划书专业版
分析 :
(资料来源： )
万元
年
. 市场分析
(1) ***市场成长率预测
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企业品牌整合传播规划书专业版
分析 :
(件)
(元)
. (2)***市场构成分析
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企业品牌整合传播规划书专业版
分析 :
. (3)***季节因素分析
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企业品牌整合传播规划书专业版
分析 :
. 竞争品牌分析
⑴ 竞争品牌市场占有率分析
A品牌
B品牌
C品牌
D品牌
品牌
理想品牌市场占有率
（MIND SHARE）
使用者比率
(USER SHARE)
A品牌
B品牌
C品牌
D品牌
理 想品牌占有率及使用者比率分析
类产品市场
%
同类产品市场
%
国产品牌
%
进口品牌 %
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企业品牌整合传播规划书专业版
. ⑵ 竞争品牌优势分析
消费者理想品牌支持理由(优、劣势分析)
A品牌
B品牌
C品牌
D品牌
S
W
S
W
S
W
S
W
分析 :
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企业品牌整合传播规划书专业版
I. 2. ⑶ 竞争品牌表现策略分析
品 牌
表现概念
表现基调
诉求重点
A品牌
如 真诚服务
感性\温馨\幽默等
如:个人\家庭\亲情等
B品牌
C品牌
D品牌
分析:
个人诉求
家庭诉求
商品(理性)
生活(感性)
A品牌
D品牌
C品牌
B品牌
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I. 2. ⑷ 竞争品牌媒体策略分析
*类产品广告量年(节)分配指数
2000年
A B C D
电 视
报 纸
杂 志
200１年
A B C D
电 视
报 纸
杂 志
广告量
A B C D
2000 ￥
2001 ￥
*类产品市场竞争品牌媒体组合
分析 :
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